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Lululemon经常被认为是瑜伽裤和紧身裤的创始者，但更准确的说，它开创了一个新的运动服装类别，打开了行业的新格局。
在美国证券交易委员会(SEC)的文件中搜索 "athleisure"(运动休闲)，可以得到650多条结果，最早的一条可以追溯到2001年。其中包括Lululemon的文件，以及Dick's Sporting Goods和Foot Locker等运动类服装零售商。这个词也出现在众多普通服装零售商的文件中，包括PVH、Stitch Fix、Designer Brands和Iconix Brand Group。其中，大多数结果（超过450个）是在过去五年中被提到的。
NPD集团体育行业高级顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，大约在十年前，运动休闲服装在街头流行起来。不过，零售业 "开始意识到运动休闲的潜力 "，是近五年的事情。梅里亚姆·韦伯斯特(Me rriam Webster)在2016年，将 "athleisure"(运动休闲)一词加入词典。
Lululemon成立于1998年，接近于人们将授权运动服当休闲服穿的年代。但实际上，Lululemon的时尚灵感，最早可以追溯到70年代的青年文化，当时出现了一种更广泛的休闲化趋势。这种趋势在80年代加速发展，因为硅谷的科技企业家们开始穿T恤上班。运动休闲风格在90年代末得到了快速发展，在2000年早期和中期成为主流风格。
01 收入增长六倍
Lululemon在2002年-2021年的收入（以十亿美元计）。
随着运动休闲服装的普及，Lululemon的销售额也在增加。2002年，Lululemon只赚了590万美元，到2021年，该零售� ��的收入超过了59亿美元。Lululemon最近的年收入为63亿美元，超过美国专业运动服饰品牌Under Armour的收入。Lululemon于2007年上市，有59家门店，它的使命，就是提升女性休闲运动服的品质。当时，市场上鱼龙混杂，质量参差不齐。
该公司在其招股说明书中表示："我们将性能和风格结合起来的传统，使我们能够满足女性运动爱好者，以及越来越多核心消费者的需求。这些消费者希望自己的便服，能与自己积极的生活方式相一致。"
很快，服装市场将会效仿Lululemon 。
02 运动休闲浪潮正在冲击服装业
Lululemon效应是如何更广泛的渗透到服装领域的？在很大程度上要归功于，消费者在特殊场合穿着的行为变化。
以工作场合为例。卡特指出，Levi Strauss的一项调查发现 ，在1992年，只有7%的员工穿得很随便。而到了1999年，这个比例已经跃升到75%。在那个时候，卡特在Bergdorf Goodman工作，他开始注意到零售商应该如何为女性提供 "商务休闲 "服装的问题。
"当你研究着装史时会发现，在以前，服装不仅标志着你的经济地位，还指向着一个特定的场合，"卡特说，"去上班，你穿工作服、职业服；当你打网球、长曲棍球或棒球等运动时，你要穿你的运动服，你的球服。"
现在这些服装间的界限都模糊了，人们的穿着发生了巨大的变化，卡特感慨道。
自那时起，场合与服装间的壁垒被瓦解了。即使是长期以来，被当成休闲服装的牛仔裤，也变得不够休闲了。2017年，女性弹性针织裤的进口量超过了蓝色牛仔裤。鲍威尔回忆起五年前，他在拉斯维加斯参加的一场名为 "Project"的贸易 展中，注意到了这种转变。
"几十年来，'Project'一直都是一个牛仔布展，一个又一个的摊位在销售高端牛仔裤。突然有一次展会，每个人都在卖瑜伽裤，牛仔裤仿佛被完全抛弃了，"鲍威尔回忆道。
一些财务指标表明，2010年代中期，是运动休闲服装以及Lululemon真正开始起飞的时期。Wedbush证券研究部高级副总裁汤姆·尼克（Tom Nikic）指出，在过去的十多年时间里，2014年是Lululemon销售增长最低的年份。与此同时，Under Armour的增长在2016年左右开始放缓。
03 店铺量自2008年以来增长了五倍
Lululemon从2002年到2021年的店铺量。
"我觉得， 如果一定要指出一个具有里程碑意义的时间节点，那就是Under Armour增长放缓的时刻，"尼克说道，"你会穿着Under Armour去球场，你会穿着Under Armour做锻炼，但有很多场合，你不会选择穿Under Armour。"
据Euromonitor International统计，2011年-2021年间，将运动休闲装纳入运动风格的服装，数量几乎翻了一倍。2016年-2021年间，该市场增长了42.2%，既包括销售非性能服装的体育用品零售商，也包括销售运动风的普通服装品牌，如H&M、Zara和Gap。
H&M和Zara不是传统的体育用品选手，J.C. Penney也不是。但这股风潮推动所有类型的零售商，向运动休闲方向发展。在过去五年中，被Lululemon列为竞争对手的，包括Levi Strauss（在收购Beyond Yoga之前）、American Eagle和其他普通服装零售商。
尼克说，"这可能是第一批，真正模糊了运 动服装和非运动服装之间界限的品牌之一。"
现在，Brooks Brothers出售具有弹性的礼服衬衫，Cole Haan提供类似运动鞋底的礼服鞋。
鲍威尔说："它真的改变了整个行业，各种类型的服装都在向中间地带发展。今天，谈论运动休闲风变得更加困难，因为其中的界限太模糊了。"
Lululemon的ABC裤就是界限模糊的一个典型例子，它看起来像工作款式，但宣传中表示，裤子是可以向四个角度拉伸的，"为移动而设计"，......... 文章转载自微信公众号品牌工厂BrandsFactoryLululemon经常被认为是瑜伽裤和紧身裤的创始者，但更准确的说，它开创了一个新的运动服装类别，打开了行业的新格局。在美国证券交易委员会(SEC 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1219827.html
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