AMZ123获悉，据外媒报道，与其他大型科技公司行一样，亚马逊在2022年也陷入困境。由于在线消费热潮消退，这家电商巨头开始缩小业务规模。
亚马逊业绩全靠广告
从第一季度开始，亚马逊推出了一系列旨在削减成本和充分利用其过剩产能的举措。最近，该公司宣布不得不对其不盈利的设备部门以及人力资源和零售部门进行大规模裁员，以使其资产负债表正常运转。
随着电商成本的上升，亚马逊开始越来越依赖广告和AWS部门，并利用这两个部门的收入来补贴其零售业务。一年一度的Prime Day活动成为亚马逊获得广告收入的机会，因为商家们为了推动销售不得不在亚马逊上花费巨资推广商品。
数据显示，第三季度，亚马逊的广告业务同比增长25%，与Meta、YouTube和Snapchat形成鲜明对比，后几者的广告收入都有所下降。
为了促进广告收入，亚马逊还增加了广告格式，并允许不在该平台上销售的品牌购买广告。该电商巨头希望比竞争对手领先一步，并利用以cookie为主导的广告替代品的需求。
根据eMarket的估计，亚马逊今年占了美国零售媒体广告支出的77.9%。它的这一主导地位将至少持续到2024年，即使竞争对手建立了自己的广告产品。
亚马逊面临劳工和供应链问题
No comments:
Post a Comment