11月的最后一个周五，被称作美版双十一的"黑色星期五"（以下简称"黑五"）购物节终于拉开帷幕。与国内双十一连年愈发冷清的市场氛围相比，"黑五"却正处于增长阶段。特别是过去2年多时间里，线下消费受到的巨大影响，导致商家们纷纷转向线上销售渠道，这也为"黑五"线上销售额屡创新高提供了有利条件。
根据市场调研机构Adobe Analytics的数据显示，今年"黑五"当天的线上购物成交额达到91.2亿美元，高于2020年的90.3亿美元，同比2021年的89.2亿美元增长了2.3%，而该机构此前预测今年"黑五"线上成交额将小幅增长1%。
当双十一偃旗息鼓，"黑五"却在埋头发育，电商购物节会在海外市场找到春天吗？
一、通胀背景下"黑五"逆势增长
正如Adobe Analytics对今年"黑五"成交额的预估数据一样，在购物节正式开启前，整个零售行业对今年的促销购物节一直抱有消极的态度。原因在于，自2020年以来，线下零售市场的客流一直没能回归到正常水平，而持续高企的通胀也让美国消费者们的消费倍感压力。
据21世纪经济报道分析，虽然今年的零售店客流量同比激增了47.5%，但相比2019年仍下跌了28.3%，存在很大的差距。此外，过去一段时间美国通货膨胀正处于近40年以来的高点，这对零售市场的销售增长带来了一定压力。
本月初，美国劳工部发布的数据显示，美国当地10月份的消费者价格指数（CPI）同比上升6.2%，创下自1990年以来最大同比涨幅。美国商务部的数据也显示，过去的10月份，美国消费者在汽油、杂货等生活必需品方面的支出有所增加，而电子产品等非生活必需品的消费支出开始减少。
或许是因为日常消费已经能省则省，所以需要"报复性消费"的原因，也可能是美国消费者们也明白"钱要用在刀刃上"的道理，在经济环境并不乐观的情况下，"黑五"依旧迎来新纪录。并且Adobe Analytics的数据还显示，过去一段时间人们不舍得买的电子产品，在"黑五"期间的线上销售额比10月份日均销售额激增221%，其中最畅销的产品包括MacBook和手表。同样热销的还有玩具和健身器材，前者同比增长285%，后者也增长了218%。
为了拉动消费、解决过去一段时间不断积压的库存，连锁商店们也各显神通。比如向中国双十一学习，将单日的网购狂欢扩展至长达近一个月的促销期。
今年亚马逊将"黑五"的开启时间整整提前了一周，原本11月27日开始的平台促销打折优惠，在11月20日就可以享受到。另外，百思买和GAP两家零售企业，也早早地从10月份就开始上线促销宣传，提前抢占"黑五"网购狂欢的流量入口。
数据显示，随着商家把促销期提前，美国消费者在今年三季度的19个不同的日子里贡献了30多亿美元的线上成交额。仅仅是24日这一天，线上电商的成交额就达到了51亿美元。
二、中国身影搅局"黑五"促销战
除了拉长促销周期，参与"黑五"的零售商家们也推出各种折扣补贴活动，来吸引消费者。例如塔吉特（Target）、科尔士百货（Kohl's）以及亚马逊（Amazon）在"黑五"当天，对玩具等部分商品开出了5折的大幅优惠。
但是也有不少消费者感觉到今年的"黑五"折扣，明显不像过去那样诚意满满。根据
相比之下，具有中国背景的跨境电商们显然更懂消费者的心。比如阿里旗下的Lazada在"黑五"期间对个别品类给出了1折的巨幅优惠，并且部分商品还可以享受免费配送的服务。
以性价比著称的SHEIN，在11月14日到29日的"超级十一月（Super November）"期间，打出了1.5折的"吐血"折扣，而且SHEIN还推出了限时抢购活动，用大量1美分的商品来引流。针对"黑五"期间首次下单的新客，SHEIN还特别给予了额外的积分和专属折扣等优惠形式。另外，在配送服务方面，SHEIN支持从本地仓发货，最快3-7日送达，消费额达到一定标准也可以享受免运费配送。
与Lazada、SHEIN这些"过来人"不同，拼多多旗下跨境出海电商平台Temu，则是把低价策略发挥到了极致。今年9月份才上线的Temu，在10月份就早早地把"黑五"促销提上日程。整个活动期间，Temu平台的最高折扣低至3折，同时还专门设置了10美元.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1197745.html
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