luxury watches: 大卖订单暴涨704%，中国制造携双11攻入韩国

2022-12-10

继Lazada、TikTok在东南亚掀起光棍节购物狂欢盛宴后，速卖通同样携双十一大促走向了对岸的"泡菜国"。

世界速卖通狂砸百亿补贴，韩国人经历了双11爆仓
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忆往昔海淘岁月，国内消费者踏浪淘物，畅买世界各地的服装、美容、食品等品牌。而随着中国制造蜕变成长，一股反向海淘热潮在国外乘风而起。

据招商证券统计，今年双十一大促交出了全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43%的亮眼答卷。而当双十一随速卖通漂洋过海来到韩国，却碰撞出了意想不到的火花。

在速卖通上，电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒和其他时尚商品品类受到韩国"剁手党"的疯狂抢购。而韩国仁川海关仓库内，大量中国直邮产品堆积如山。

为了应对双十一、黑五等海外直购旺季的纷至沓来，韩国关税厅还成立了6个小组对各地海关进行支援，加班处理进出口业务，并宣布从11月10日至年底针对快件、邮寄物品实施特别通关政策。

根据移动数据分析平台App Annie的统计，今年的韩国双十一活动期间，速卖通成功超越韩国第一电商平台Coupang，成为当地下载量第一的购物类APP。

▲图片来源于速卖通

"从中国人海淘韩国商品，到韩国人也开始反向海淘中国货，未来几年韩国将是中国跨境商家的新蓝海。"速卖通韩国市场负责人永阳充满信心地预言。

事实也论证了这一猜测的可能性。韩国统计厅数据显示，Q3韩国对华销售额同比锐减67.8%，然而海淘交易额却同比增加19%，达1.3065万亿韩元。

据报道，速卖通上的键盘品牌进入韩国市场后便火爆异常，其推出的机械键盘甫一上线就售出1000多单。除此之外，智能宠物用品品牌ROJECO同样抓住了机会，旗下一款智能宠物喂食机，双十一前3天销量对比去年双十一增长了704%。

面对韩国这片规模不大但却充满潜力的市场，速卖通也成为第一个"吃螃蟹"的人，早早便埋线布局。

近年来，速卖通与菜鸟合作，在山东威海、烟台等地建设了专门面向韩国市场的备货、发货仓库，总面积达到了数万平方米。以此实现包裹在三天左右抵达韩国，物流时效不亚于韩国本土电商。

另一面，速卖通亮出了同拼多多一样的杀手锏：百亿韩元补贴。通过低价补贴奠定平台的价格优势，以在韩国电商市场中保持竞争力。

去年黑五速卖通在韩国的大促战绩便十分亮眼，其5个国内精选仓库发往海外的包裹量中，韩国在所有国家中名列前茅，甚至超过巴西和法国这两大主要市场。

而今年速卖通更是将双十一模式输出到韩国，利用网红营销、直播带货等手段进一步打开了韩国市场。

放在以前，很难想象海淘"排中"思维固化的韩国人，正和国内消费者经历一样的双十一抢购。可以说数电商文化输出，还看今朝。

"山寨货"碰上"弹丸之地"，中国制造入侵韩国AMZ123

提及韩国，多数人免不了浮现这样三重印象：泡菜、整容以及Kpop。乍看之下，国土面积仅有约10万平方公里、人口总数5000万出头的韩国，在出海者的海外淘金版图中实属"弹丸之地"。

不过这样一块看似微不足道，极易被出海者所忽视的土地，却是全球第五大电商市场，体量可媲美整个东南亚。

走在全球技术前沿的韩国，催生了三星、LG等家喻户晓的科技公司。强大的基础设施支撑下，韩国互联网普及率高达90%，电商渗透率不亚于发达国家，68%的韩国人会在网上购物。旺盛的网购需求下，韩国移动电商销售额占据总零售额的七成。

根据韩国统计局的数据，2021年韩国的在线交易总额达1600亿美元，同比增长21%。虽然新市场新机遇不断涌现，但是这片"弹丸之地"的电商发展潜力却在疫情的刺激下进一步喷薄。据预测，未来四年韩国电商市场的复合年增长率.............

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