2021年被称作NFT元年，虽然才发展不久却已在投资圈与营销界掀起狂涛骇浪，元宇宙、区块链、加密货币等名词也时常被人们挂在嘴边。
据Dapp Rader数据，2020年，全球NFT市场资产总值仅为3.17亿美元，至2021年上半年就达到127.25亿美元，今年这一数据再次飙升，仅一季度全球NFT交易总资产就高达164.57亿美元。
今年年初，加密货币圈再次出现一则惊天动地的大消息：华语音乐天王周杰伦不发专辑，也搞元宇宙去了！
而且还不是随便带带货，这次周杰伦携名下潮牌PHANTACi联手元宇宙平台Ezek重磅推出NFT作品"幻想熊"。一只起价0.26ETH（以太坊），发售当天火爆异常，限量一万只40分钟售罄，总价达6200万美元。
商品在售出四小时内就在二手市场价格翻倍，并在短短7天内登上全球最大NFT交易平台OpenSea全球总榜第一名，超越去年以来的长期霸主"无聊猿游艇俱乐部"（Bored Ape Yacht Club），连贾斯汀·比伯的概念NFT都望尘莫及。
不只名人追捧NFT，海内外知名品牌也看准这样的市场趋势与营销风潮，竞相推出品牌NFT。时尚大牌如Tiffany、LV、Gucci都已推出自己的NFT产品，包含数字服饰、限量艺术品等等。今年11月劳力士也打算进军NFT市场，构建属于自己的元宇宙空间。
当然也不乏有人唱衰，认为许多品牌进场NFT、名人为其背书，是借着发行NFT来"割韭菜"，投资炒作风气严重。
NFT圈流传着一句笑话："卖得掉的叫NFT，卖不掉的叫JPG。"
既抓不到也摸不着，那这个品牌扎堆试水的NFT营销，到底是吆喝割韭菜，还是闷声发大财？
一、NFT营销的三大突破口
目前来看，一项成功的NFT营销有三大关键点：第一是内在价值、第二是溢价价值、第三则是赋能价值。
内在价值所谓内在价值，是指艺术品本身的价值，也是商品本身的基础。一件艺术品如果没有让人觉得是有价值的，那么该商品就没有内在价值，也不会有衍生的溢价价值、赋能价值。 比如日本艺术家村上隆，他出的画作或周边联名商品。因为出自村上隆，大家认可他为国际级艺术家而买，商品本身就有其内在价值，也可说是名人效应加持了艺术品。 溢价价值
当NFT商品被看好有增值空间时，就会产生溢价效应，并在一次次转卖中提高价值，因此市场流通性愈高，溢价空间也愈大。目前NFT市场正热，第一波买的几乎稳赚不赔，这也是为什么NFT商品一推出，大家都争相进入白名单（类似VIP名单），因为NFT商品的价值只会越推越高，先买先赢。 赋能价值
至于赋能价值，则是NFT商品争议最大的部分。除了炫耀自己持有限量商品外，买家还能从中获得什么独特的福利？ 比如幻影熊，该商品是10000个随机生成的数字收藏品，每一只都是独一无二的。此外，它还可兼作Ezek俱乐部的会员卡，解锁不同的会员权益。未来还能换购PHANTACi的限定版T恤，或免费参加有钱也买不到的项目专属演唱会。 与PHANTACi合作推出幻影熊的Ezek全球媒体策略长江秉承认为，一家发行NFT的品牌要想做的长久，就得让大家知道公司未来的规划、蓝图以及赋能价值，买家有点像是股东的角色。 此外，不只艺术市场才能碰NFT，各个行业的品牌都能发行NFT，因为如此一来，购买者可以获得品牌的商品优惠折扣或是兑换实体商品，对品牌来说也能提升销售转化。
二、万物皆可NFT？
NFT在国外OpenSea（全球最大NFT交易平台）造富狂欢与国内数藏平台的镰刀屠戮下，成为了众多品牌试水元宇宙营销的第一站。从社媒领域、时尚领域，再到金融领域，NFT以一种势不可挡的架势闯进平民百姓的视野，万物皆可NFT的时代.............原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1197860.html
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