近年来，随着跨境电商的快速发展，越来越多的企业开始布局全球，将触角伸向海外市场，借助各大海外新媒体平台强大的传播力，持续向海外进行着文化输出，阐述品牌的文化特性。
对于海外市场的销售网络布局日趋完善。
海外销售数字快速增长背后是茅台的创新与变革。贵州茅台进出口公司总经理安怀伦介绍，茅台摒弃过去早期简单的店面坐摊式营销，转而发挥Facebook、网站、微信等社交平台作用，与顾客近距离互动沟通。
对于中国的品牌来说，在海外营销之路上，如何找准自己的海外社媒营销策略及有效的粉丝沟通机制，其中讲好中国故事，也是一门学问。
一位白酒行业分析师说，在经济全球化背景下，拓展国际市场已成为中国高端白酒可持续发展的必然趋势。
作为中国白酒代表的茅台，与中国传统文化交织出了独特的东方风韵，通过海外新媒体平台，展示"中国制造"的高端品质及深刻文化内涵，征服千万"歪果仁"。
今天我们从营销策略的角度来了解下【茅台海外圈粉记】。
1.
年轻化的表达方式
坚持输出中国文化
依托Facebook、Twitter、YouTube以及Instagram等海外社交媒体平台，茅台打造了"文化茅台"的海外营销策略。
品味白酒前，先了解中国文化。从标志性的中国元素入手，如节气、山水等，整体的页面风格设计清新又时髦，山清水秀的黔南风光和充满文化意蕴的图文被搬上了海外社媒，网友们在视觉享受中渐渐被圈粉，逐步开始了解茅台的内涵。
此外，茅台将中国的诗酒文化与茅台关联在一起。以在国外也颇有名气的诗人——李白、杜甫作为中国文化的KOL，向大家传达国人对白酒的推崇与喜爱，同时也为白酒文化增添了些许浪漫色彩和诗意。
更进一步的文化外延体现在节日庆典上。在春节、中秋等阖家相聚的日子里，茅台以"团聚"和"美酒"为核心，将中国人举杯庆祝团圆的习俗传递给西方受众，建立起茅台和传统佳节的联系，让大家想起全家团聚的时刻，就能联想起茅台。有不少海外网友还在评论区留言，与茅台分享了自己的团圆故事。
02
融入本土文化
打造有活力的年轻人设
值得一提的是，茅台在海外本土化、年轻化的营销策略上，也进行了诸多尝试，包括借助西方愚人节、圣诞节等节日，举办了多种形式的线上互动活动。更是在海外"茅粉"中引起了强烈的反响。
在海外社媒平台上，茅台的形象并不局限在餐桌之上，而是融入到了"茅粉"们生活的方方面面。茅台将自己的形象卡通虚拟化，建立了一个活泼而亲切的人设。
跟着茅台，粉丝们冬赏雪，夏赏花，游历了日本、意大利、俄罗斯等国。这样的尝试，使得茅台与用户建立了更亲近的社交关系，而不仅仅只是品牌与消费者之间的商业关系。
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