2022-06-30

原生视频广告与社交媒体策略的使用，能将品牌知名度有效提升26%

Taboola  (Nasdaq: TBLA)——全球领先的内容推荐平台，开放网络第一大广告平台。于28日正式发布了一项由全球领先的数据洞察咨询公司 Kantar 独立进行的多渠道品牌影响力研究的结果：原生环境中的视频广告，在提高品牌好感度和考虑度上优于社交媒体。视频广告与社交媒体搭配使用，原生视频广告能将品牌知名度大幅提升26%。

eMarketer 预测，到 2023 年，美国的数字广告支出将达到 2700 亿美元。而视频是其中一个重要因素——超过一半的营销人员认为视频是其最有价值的广告形式。

鉴于不同环境中，视频广告对实现品牌影响力目标的关联性，「凯度多渠道品牌影响力研究」（ The Kantar Multichannel Brand Impact ）审慎衡量了视频广告在原生环境和在其他环境中的有效性，主要结论包括:

1. 与社交平台或视频平台相比，开放网络中的原生视频广告对品牌知名度和消费者考虑度的影响更大。
  • 在研究对象中，有高达 59% 的参与者在体验了原生视频广告的曝光后表达了对品牌的好感度；
  • 而社交平台和视频平台的这一比例分别为 50% 和 51%。  

2. 将开放网络中的原生视频广告添加到营销组合中，品牌知名度提高了 26% 。
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