引言近几年，业界都关注到了大童（12+）群体玩具消费快速的上升势头。但NPD集团英国及欧洲分公司的玩具业务负责人（Director UK Toys & EuroToys NPD）Rory Partis在近期撰文指出，人们关注大热增长点的惯性让业界忽略了一些潜在的问题——比如，在市场总量变化不大的情况下，大童玩具消费增长，就意味着儿童玩具消费的萎缩。
图源：toynews
▌大童vs儿童：此消彼长？
在过去5年，大童群体是英国玩具消费增长最为明显的领域之一，消费的玩具数量增加了1100万件。与此同时，儿童（0-11岁）玩具数量减少了6800万件。12岁以下儿童群体的玩具消费占英国总体玩具市场约四分之三的份额，所以，该群体消费数量的减少会对英国玩具市场产生更深远的影响。
▌儿童玩具消费现状如何？
以英国数据为例，2021年儿童群体玩具消费数量和2017年相比下降了17%，即减少的消费额约为5亿英镑，降速比欧洲其他纳入统计的国家要大得多，降幅仅为2%。这是为什么？
▼英国儿童（0-11岁）vs大童（12岁+）玩具消费占比比较▼
数据来源：NPD集团
英国0-11岁儿童玩具在201.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1047274.html
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