luxury watches: 什么是亚马逊广告跳出率？拿到手的已购买商品报表应该这样分析！

2022-06-02

一些细心的的卖家运营们会发现，亚马逊关于投放ASIN有两个报表。一个是【推广中的商品报表】，而另外一个是【已购买商品报表】。

在开始讲述这两个报表之前，小亿先跟大家说一个逻辑：一个产品在投放广告时，展现的广告位置被消费者点击进入产品详情页后，除了单产品，买家可能会在详情页选择不同的变体或者进入品牌旗舰店购买其他ASIN。这种行为我们会叫做"广告带动"。一个ASIN开启广告会带动整个listing的销量，甚至整个店铺。

例：小明在挑选一款关键词为【Yoga Pants】的产品时，点击了首页广告位的ASIN ①，但进入产品页面时实际下单购买的却是同一条listing的另外一个ASIN②。

这种情况下：亚马逊会将广告订单数划分在ASIN①下，可实际销量却在ASIN②。所以我们在投放广告时要抓准产品真实销量更多的ASIN来投入。

回归正题，关于【推广中的商品报表】和【已购买商品报表】

推广的商品报表

这个报表记录所有广告投放ASIN的广告数据

处于单产品的情况下可以下载【推广中的商品】报表进行分析，想要更细致的数据建议还需分析【已推广商品】报表

· 按照广告花费或者ACOS降序，查看产品的转化率

· 找出【广告花费高销量低】的产品

· 【广告花费高销量低】的产品需要考虑暂停投放

亿数通的广告爆单词库直接统计所有ASIN的广告推广数据，无需手动下载报表

已购买商报表

这个报表记录店铺所有广告点击真实成交的ASIN

利用亿数通的【广告明细＞ASIN报告】功能，可以直接查看【已购买商品】报告的数据；运营可以直接查看消费者用什么关键词购买了哪个ASIN.若果是没有投放过广告.............

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