2022年Facebook广告6大调整

Facebook广告，相信大家都不陌生。

有不少跨境独立站卖家都喜欢用Facebook广告。因为Facebook用户数量多，购买力强，广告算法很强大，而且广告可以快速覆盖海量受众。

对我们来说，Facebook广告是个非常重要的引流渠道。

然而，Facebook这一年一直在搞很多大动作，比如，把公司名字改为Meta，扎克伯格一心要搞"元宇宙"，和苹果公司之间搞口水战，更重要的是，Facebook广告也在进行频繁的调整。

时不时就有朋友建议我讲一讲这块。今天，我就针对独立站卖家们，讲讲需要注意的Facebook广告今年的一些调整。

另外我还会把自己总结的，如何提高Facebook广告效果的策略分享给大家。

Facebook广告调整：

1. 广告目标缩减为6个

之前的Facebook广告目标有11个，现在缩减为6个，但是这个调整对我们独立站卖家没有实质的影响。

我们做外贸独立站，主要用这2个广告目标：互动和销量， 互动目标可以拿来给广告跑贴文互动，以及刷视频观看，攒自定义受众。

销量目标，顾名思义，就是增加店铺的产品销量。

其它的目标，我们独立站卖家几乎用不上。

关于Facebook广告受众，我之前有一期文章专门介绍了：

Facebook广告亏钱，你搞懂受众了吗？

2. 推出B2B企业对企业的受众定位

2022年6月22日起，Facebook广告在全球范围内推出了4类，一共6个B2B受众定位，这将帮助广告主找到B2B领域的决策者。

这4类受众定位是：

● 商业决策者 (头衔和兴趣)

● IT技术决策者

● 商业决策者

● 新活跃业务：它一共有3个定位，过去6个月、12个月或24个月内创建Facebook商务管理平台的管理员。

前3类，可以用关键词 business decision直接搜到；第4类，在细分定位那里点浏览-行为-数字活动 就能看到这3个定位。

这些定位适用于所有广告目标和广告版位。

3. 移除部分定位

2022年6月19日起，Meta移除了36类广泛定位选项。

这些定位带有一定程度的敏感性，涉及到种族、宗教、道德、民族、性取向、政治、健康等，比如：World Diabetes Day（世界糖尿病日），LGBT culture，Jewish holidays（犹太人的节日），Competitive Gamers（电子竞技玩家），Military Family Members（军人家庭成员）等。任何广告计划都将无法继续使用这些定位，而且正在使用这些定位的投放中的广告会被暂停。

4. 竞价策略新名称

2022年4月4日，Facebook开始在广告管理平台创建流程中，推出广告系列竞价策略的新名称和定义，详细名称和描述更改看这个表格。

大家不要被这些竞价策略的专业描述影响到。新手就用广告系统默认给你安排的，就是.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1184593.html

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