本期重点介绍亚马逊广告中的商品推广。将从商品推广的分类、商品推广广告的详细介绍、广告作用、商品推广投放策略进行介绍。
商品推广是亚马逊广告最基础最原始的广告打法，亚马逊广告最初玩法只有商品推广，品牌推广和展示性推广是近几年才出现的广告类型。所以商品推广可以说是广告操盘的基础，品牌推广和展示性推广更多是起到锦上添花的作用。
今天小编为大家详细介绍商品推广，又是满满干货的一期，快快拿起小本本记笔记喽
一、商品推广的分类
商品推广包含：自动投放和手动投放
手动投放中又包含关键词投放和商品投放。
商品投放又可以面向：分类、各个商品。
二、商品推广广告的详细介绍
1. 自动广告
自动广告是亚马逊A9算法根据抓取的产品相关信息来判断产品的属性，并以此为基础进行投放。
自动广告内含四种竞价投放方式：互补产品、同类商品、宽泛匹配、紧密匹配。
互补产品表示可以将我们的产品广告打到与产品功能互补的产品那里。
同类商品将亚马逊广告产品显示在部分同类替代品详情页。
宽泛匹配下，亚马逊自由匹配关键字与搜索词，有助于提高产品可见度和品牌知名度。
紧密匹配下，亚马逊将精准匹配用户搜索词和卖家产品listng，这些搜索词与listing中的关键字密切相关。
2. 手动广告
手动广告包含三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精准匹配。
广泛匹配：带来最大限度的曝光，客户搜索关键词包含所有设置的关键词，单复数，过去式，拼错，相似都可以匹配出来，支持无序。
词组匹配：自己设置的关键词前后可以添加单词，可以识别单复数，不支持无序。
精准匹配：客户搜索的关键词必须与设置的关键词一致，单复数是可以识别，不支持无序。
三、 广告作用
1.系统收录
2.引流
3.检测 listing 文案，优化关键词结构
4.获取出单词
5.提升关键词自然位
6.打造品牌
7.销量提升
8.占据坑位
9.开发新品，或增加变体
这边需要仔细说道说道的是系统收录，大部分新手卖家对于这一概念是不清楚的，但这是广告非常重要的算法规则。
亚马逊系统收录规则如下：
1.第一环：静态收录，文案最小的单元词根构成这张蛛网的节点，各节点相互连接，形成了亚马逊对listing最初的认知；listing刚刚上线的时候收录量最小，因此处于最内环。
2.第二环：广告，广告投放关键词和商品带来点击和购买，匹配到更多的流量，使得listing获得更多的收录，形成了蛛网的第二环，进一步扩大了listing的收录和流量，可视为流量的第二次向外扩张。
<.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1188972.html
一达通：http://www.ikjzd.com/w/1313
17track：http://www.ikjzd.com/w/217
倒计时7天！亚马逊又一轮扫号，这类卖家最危险！：https://m.ikjzd.com/hegui/article/160241
抓住Z世代就能赢得业务增长，Z世代的消费观你了解吗？：https://m.ikjzd.com/articles/160232
突发重磅！拜登政府确认豁免东南亚四国部分光伏组件关税！中国的机会在哪里？：https://m.ikjzd.com/articles/160244
新规倒计时！亚马逊卖家未注册WEEE将面临…：https://m.ikjzd.com/articles/160248
亚马逊运营靠副业实现财务自由？要不要辞职单干？：https://m.ikjzd.com/articles/160225
大量链接变狗，亚马逊又在刮什么妖风？：https://m.ikjzd.com/articles/160252
跨境通：https://m.ikjzd.com/w/1329
亚马逊多站开启自动清库存！卖家滞销情绪能否缓解：https://www.ikjzd.com/articles/1561649942298320897
srrc认证-什么意思测试项目费用标志：https://www.ikjzd.com/articles/99905
No comments:
Post a Comment