不知道有多少人有这样的感受，品牌广告投放时间越久感觉效果变得越差，想要优化却无从着手？
一个产品想要卖出变成客户认可的商品其实需要经过很漫长的一个阶段，这里很重要的两个点就是展示产品和转化客户。跟商品广告不同的是，品牌类广告的展示往往起到告知的作用，这就如同我们看到路边公交站台的一个大的广告墙能够给我们传递相应的品牌信息，而是否采取下一步的动作去购买某件商品或者服务的概率是不确定的，如果你的广告本身带有很强的行动号召，效果就会比较好，但是你的广告如果很让人厌恶或者说平平无奇，这个时候就比较惨了，我们的收益就面临着巨大的不确定性。
现在让我们说回商品广告，拿亚马逊的商品广告来说，由于其广告位置的关系，大多数的客户接受度还是比较高的，这里边有一个巨大的原因在于，相当多的人其实无法有效的区分广告商品和自然商品排序的区别，有人会觉得不可思议，但事实就是这么有意思，之前我看到过美国一个机构的调研报告，他们发现有65%以上的普通消费者无法区分搜索引擎下那些跟自然内容高度相似的广告内容。这对商家来说就有一个绝大的好处，我们在投放商品广告的时候就如同你在谷歌投放ADwords一样，大多数客户是无法感知的，相当多的用户会认为你能够排在前边就代表是最好的，于是，商品广告的转化率有时会比自然流量的转化率还高的原因也是在此。话说到这儿了，有人可能会问，品牌广告，尤其是headline类的广告不也是在搜索排名很靠前的位置吗，为什么它的效果不如商品广告呢，下边我们可以看一张图：
我们能够非常清晰的看到，我在亚马逊上搜索一个商品时得到的搜索结果中，明显品牌广告，商品广告，自然商品都有，但是品牌广告的呈现形式和后两者完全不同，这是可以轻易被普通消费者有效识别的，当我们的品牌影响力非常大已经形成了用户认同感的时候，客户当然愿意优先选择我们，但是如果是一个陌生品牌尤其是一个新兴品牌的时候，大多数时候都会被用户忽略掉的，所以你会发现不同的商家对于品牌广告的效果有着不同的看法，大的卖家认为品牌广告效果很好，但是小卖家尤其是新卖家则会认为品牌广告完全是烧钱的。
话说到这儿后，又有人会产生新的疑问：你不是说品牌广告中的视频广告和Display广告效果不错吗，他们也属于品牌广告，跟横幅类的广告有什么区别？区别大了去了，拿视频广告来说，目前亚马逊在第三方卖家界面开通的视频类品牌广告位置还是比较特殊的：
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