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随着社会的不断进步、女性意识的觉醒以及人们对于平权主义的发声，全球女性能够更加自由地追求多元审美并悦纳自我。

对于国内的内衣品牌而言，现有市场竞争已经足够激烈。而数据显示，全球内衣市场销售额将在 2025 年达到3253亿美元，致使越来越多的中国品牌嗅到市场机会，接连开始布局品牌出海业务。国产品牌NEIWAI内外（以下简称 NEIWAI）就利用海外社媒以及红人营销快速增长，一跃进入国外市场。今天，果哥便和大家聊一聊 NEIWAI 的独特品牌出海之 道。

品牌概况

NEIWAI成立于2012年，是中国原创时尚品牌。从早期的内衣产品，已拓展至家居便服、运动品类， 不过无钢圈的舒适性内衣依然是主打产品，甚至被认为是内衣新消费时代的开局者。

贯彻始终的理念——舒适
NEIWAI的核心理念是舒适。去掉了内衣上的钢圈、删掉了取悦他人的装饰。无钢圈内衣弹性更好、兼容性更好，不管是买起来还是穿起来都更符合现代女性的要求。‍在每季新品中，NEIWAI以现代、优雅和经典风格为基础，并不断推陈出新。在 2020 年春夏推出了一系列采用防过敏棉材料和� ��新的半码系统的零敏感文胸，卖得很是火爆。

除了改善内衣舒适度外，NEIWAI还在积极倡导可持续性的时尚，通过使用环保、优质的天然面料和其他创新环保材料，减少材料对环境的负面影响。

跨界合作联名——全球代言人王菲

NEIWAI 选择王菲担任全球代言人，外形清冷，气质独特，这与 NEIWAI一直所倡导的舒适、自在不谋而合，整体呈现出高雅、大气的风格，令人赏心悦目。最近还转为王菲推出专属系列 "Faye Wong Collection"。

NEIWAI 与时尚博主 SAVISL OOK合作，推出联名款，带有 SAVISLOOK 独特的个人风格，联名款多为海滩、度假款式，更具设计感，倾向于年轻、时尚女性。

社媒布局

社交媒体的大多数使用者都为女性，她们会在网上寻找更好的产品来改善生活体验。我们可以看到，NEIWAI在全球主流媒体上均有布局，现在带大家一起来了解一下NEIWAI在Facebook、YouTube、Instagram、TikTok上的运营情况。

1-Facebook

上累计粉丝1200，由此看来Facebook不是NEIWAI社媒营销的"主战场"。但整个 Facebo ok账号主页整个色调很符合 NEIWAI 的整体风格，简洁温柔。账号内容大多都是产品图和优惠信息的发布。

2-YouTube

NEIWAI虽然在YouTube上粉丝量不高，但YouTube 是 NEIWAI 红人营销的主战场。

在YouTube上，很多KOL通过试穿NEIWAI的产品，讲述接受自己和爱自己的故事。而更多的潜在消费者在接受产品理念时也会在评论区积极讨论。

合作红人选择上：大多是非常有自己想法的新时代独立女性；

内容上：主要是软植入的形式，偏购物分享或是KOL的生活记录，产品往往出现在红人的v.........

红人营销上 为了更好地达到"叙述和聆听"的效果，NEIWAI还找到了大量的TikTok红人进行推广。NEIWAI期望在 TikTok上积累 品牌声量，充分宣传品牌理念与文化。此外，NEIWAI也

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1128188.html

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