2022-08-29

跨境电商资讯:品牌营销纷纷进军元宇宙,这

如果你足够关心数字营销领域的新动态,肯定不难发现,许多品牌已经悄悄将营销搬进了"元宇宙"。

品牌营销纷纷进军元宇宙,这波潮流值得追随吗?
今年2月,知名奢侈品牌Gucci购买了The Sandbox的虚拟土地,开始构建元宇宙世界;今年5月Gucci又与游戏平台Roblox推出虚拟空间Gucci Town,让玩家可以在游戏中沉浸式体验Gucci的品牌美学,引发不小的轰动。
而Gucci并非唯一一个进军元宇宙的奢侈品牌,Burberry,Givenchy等品牌都相继推出虚拟单品、NFT藏品和游戏。


连头部奢侈品牌都纷纷进军元宇宙,某种程度上说明了其巨大的商机。据B loomberg Intelligence 预测,到2024年,元宇宙或将拥有8000亿美元的市场机会!这个因马克扎克伯格将Facebook改名Meta而愈发火爆的概念,究竟蕴藏着怎样的魔力?今天就由小编带大家一探究竟!

什么是元宇宙营销?


元宇宙的概念最早于1992年由美国作家Neal Stephenson 在他的小说《雪崩》中提出,这是一个虚拟世界,人们能够拥有数字化身在其中进行探索、与他人互动。



而如今我们所谈论的元宇宙,是《雪崩》中元宇宙概念的实现与延伸。元宇宙不仅仅是VR(虚拟实境)或者AR(扩增实境)游戏,更是一个由VR、AR以及其他技术所构建的虚拟世界。
元宇宙给予用户探索另一个新世� �的可能,在这里,你可以拥有现实生活中无法获得的财产、拥有更多的"人生体验",就如同经典科幻电影《头号玩家》里所描绘的那样!



元宇宙营销之所以能够实现,很大程度上取决于以下几点元宇宙的关键特征:
1、元宇宙与现实世界共享同一条时间线、平行于现实世界并且总是在进行中。
2、每个人都可以在元宇宙里工作、互动、探索、拥有财产和进行交易。
3、元宇宙有其独立的经济体系能够充分发挥作用,鼓励创作和商业交易。
4、不同的平台在元宇宙中同时存在,玩家可以携带数字财产在不同的空间中穿梭,这也使得各个品牌和公司在元宇宙建立的虚拟空间� ��够互通。



元宇宙的无限可能给予了品牌更多的创作空间,许多品牌将现实世界的广告延伸至虚拟世界,为用户提供了体验游戏、拥有虚拟财产的机会,提高了消费者的体验感和参与感,从而达到品牌营销的目的。可以说,独一无二的体验感,是元宇宙营销的核心优势之一。

元宇宙的营销方式


搭建虚拟空间
与元宇宙平台进行合作搭建虚拟空间,是最为常见的元宇宙营销方式,而虚拟演唱会,便是最典型的例子之一。
2020年,新冠疫情肆虐全球,由于无法聚众进行线下活动,音乐演出行业受到了前所未有的� �战。而此时,美国说唱歌手Travis Scott却另辟蹊径,在游戏《堡垒之夜》中搭建舞台,举办ASTRONOMICAL演唱会!



该场演唱会引发了不小的轰动,吸引了1230万的观众,并总计拥有4000多万的观看量。这场演唱会也带来了不少经济效益,玩家不但可以在游戏中购买Travis同款装备、游戏皮肤,还能够购买服饰、游戏用品等线下周边!



这种通过举办虚拟演唱会为歌迷提供元宇宙独家体验的方式,很大程度上说明了元宇宙的商业空间和价值。许多欧美歌星紧随Travis Scott,也在游戏中办起了虚拟演唱会,前有百大DJ Marshmellow,后有流行天王Justin Biebe r,均获得不错的反响!



而对于品牌来说,在游戏平台上搭建虚拟空间,给予消费者独特的元宇宙体验,则是最主要的营销方式之一。
以前卫创新著称的亚洲墨镜品牌GENTLE MONSTER就在去年与元宇宙社交平台ZEPETO进行合作,搭建了虚拟旗舰店,用户可以参观极具观赏性的店铺,还能试戴眼镜、体验游戏。此举在宣扬品牌美学的同时,也进一步巩固了品牌前卫的形象。



而一直定位年轻消费者的街头运动品牌Vans,也没有错过元宇宙的热度,于去年和游戏平台Roblox合作推出Vans World ,用户可以在其中购买充满Vans风格的服饰单品并且体验滑板游戏。



Vans将品牌所崇尚的滑板文化带进了虚拟世界,给予了消费者全新的线上体验。这样的方式不但能够提升消费者的体验感、扩大知名度,还能增强品牌与消费者之间的互动和联接,是品牌营销的延伸,也是升级。


原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1134301.html


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