跨境电商资讯：TikTok电商踩过的坑，

来源丨华尔街科技眼

作者丨侯煜

编辑丨罗卿

电商业务被急于商业化的TikTok视为一根救命稻草。虽然5年内创造3万亿GMV的豪言壮语几乎已经没有实现的可能，但着眼于东南亚的TikTok电商，在近几年也的确做出了一些成绩。

但是好景不长，随着印尼政府最近一项新政策的出台，TikTok电商业务在该国的发展被按下暂停键，在整个个东南亚的发展前景也被蒙上阴影。

而拼多多的电商出海业务Temu，发展可谓势如破竹。可随着全球地缘政治风险的猛增，以及反全球化浪潮的抬头，Temu的高歌猛进能持续多久也让人担忧。

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印尼新政重创Tik Tok电商据媒体报道，为保护当地实体和线上零售商，印尼政府于10月初颁布《2023年第31号贸易部长条例》，禁止社交媒体平台进行商品的销售和交易活动，同时为本国电商平台销售的海外购商品设下100美元的最低价格门槛。虽然该条例不只是针对TikTok，但正打算在印尼大干一场的的TikTok无疑是最受伤的平台之一。

统计数据显示，印尼是东南亚最大的经济体，近年来电商产业发展势头迅猛。印尼央行预测，从2018年到2024年，该国电商产业的销售额预计将增长超过6倍，达到689万亿印尼盾（约合440亿美元）。

TikTok自然也看到了印尼在电商业务上巨大的发展潜力。旗下TikTok Shop于2021年在印尼上线，一年后GMV便达到25亿美元，占整个东南亚市场60%的份额。在今年6月举办的TikTok东南亚影响力论坛上，TikTok总裁周受资宣布未来几年内将向东南亚投资数十亿美元，深度布局该地区的电商业务。

虽然有数百万的国民靠TikTok Shop吃饭，但印尼政府对于跨境卖家抢占本国实体/线上市场的行为颇为不满。大量来自低价供应链的廉价商品迅速占领本国市场，不仅让本地企业和商户陷入被动，对制造业也是不小的冲击。

以纺织业为例，印尼政府十分重视本国服装和纺织产业的发展。在今年6月份启动的《2025—2045年国家长期发展规划（RPJPN）》当中，印尼政府将制造业视为拉动GDP增长的重要行业，同时将纺织品和服装、汽车、电子列为重点支持行业。

第31号条例发布后，官方也曾经提及社交电商对当地服装批发市场所造成的冲击。而服装恰好就是TikTok Shop在印尼的热销品类，可谓枪打出头鸟。2
Temu业绩创新高

和TikTok电商业务遇阻形成鲜明对比的，是Temu的春风得意。

数据显示，Temu今年第三季度的销售额已经突破50亿美元，9月份的单日GMV甚至高达8000万美元。换句话说，Temu只花一个月就创造了和上半年六个月相当的销售额。

而随着美国黑五+圣诞节的购物季来临，Temu今年定下的150亿美元GMV预计能超额完成。

美国一直是Temu的主战场。为发展该国市场，财大气粗的拼多多一直.........

来源丨华尔街科技眼作者丨侯煜编辑丨罗卿电商业务被急于商业化的TikTok视为一根救命稻草。虽然5年内创造3万亿GMV的豪言壮语几乎已经没有实现的可能，但着眼于东南亚的TikTok电商，在近几年也的确做

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1663306.html

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