2023-11-30

跨境电商资讯:热点解读 | 从内容营销看

近期,以北美狼人题材短剧《Fated To My Forbidden Alpha》为代表,多部短剧在海外爆火并迅速引发行业热潮。据36氪报道,截至11月21日,短剧概念股持续拉升,海看股份20cm涨停,天威视讯、引力传媒此前封板,唐德影视、中文在线、百纳千成等涨超5%。在国内微短剧监管趋严的政策情况下,转向一片蓝海的海外短剧市场似乎已成大势所趋,各大出海厂家纷纷下场,以期开辟新的业务增长点。

▲图片来源:App Store▲

网文平台占据先机,ReelShort初露锋芒


短剧出海浪潮兴起,入局者众多,拥有丰富网文出海经验的网文厂商如中文在线、新阅时代等企业早已凭借多年的用户沉淀与数据积累占据先机,成为头部玩家。以中文在线旗下2022年8月推出的短剧应用平台Reelshort为例,该平台采取单集付费解锁模式,仅10月份就为中文在线带来了351万美元的净收入(SensorTower数据)。截至2023年10月31日,ReelShort在海外已累计获得1100万下载量,甚至一度超越TikTok,登顶美国 iOS 娱乐类免费榜。

受众口味不尽相同,短剧形式"因地制宜"


目前,短剧出海的主要市场集中在欧美、港澳台与东南亚地区,就受众内容而言,欧美市场更加喜爱具有本土特色的"狼人""吸血鬼"以及大女主等故事题材,而中国港台和东南亚地区则与国内受众的口味相似,偏爱"霸总"甜宠虐恋的言情故事。不同的口味偏好在一定程度上影响了现阶段出海短剧的内容模式:前者的内容更加具有本土化特点,部分实力厂商会采取"原创剧本+本土面孔"的方式来拍摄与制作短剧,瞄准欧美市场虽然制作成本较高,但欧美地区的受众付费能力与意愿也较高;而对于文化背景和喜好相似的东南亚和港台地区,将国内短剧直接翻译投放,是入局门槛更低,性价比更高的做法。

商业模式逐渐清晰,市场潜力巨大


相较于国内短剧较为复杂的盈利分发模式,海外短剧的商业模式则更加清晰。在长视频平台,短剧大多与长视频出.........

近期,以北美狼人题材短剧《Fated To My Forbidden Alpha》为代表,多部短剧在海外爆火并迅速引发行业热潮。据36氪报道,截至11月21日,短剧概念股持续拉升,海看股份20cm涨停

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1675840.html


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