luxury watches: 订单跌一半以上，美亚黑五凉凉

2023-11-22

美国站黑五大促期间，仅有少数卖家迎来爆单，很多人做了大额折扣，结果订单不涨反跌，他们自嘲连仓储费都赚不回来，直接面临持续性亏损。因不想交高额仓储费，一些同行选择清库存，结果批量清库存导致大批账号被停用。到头来钱没挣到，却把账号玩没了！

订单腰斩，最凉黑五来了？

继欧洲站之后，更多亚马逊美国站卖家发来黑五战报。相较欧洲站，美国站的情况依旧凉凉，只有少数卖家喜提订单上涨。

根据美亚卖家反馈，大多数人黑五订单并没有上涨，有的甚至跌了三分之一或一半以上。卖家们投入了大量的广告预算，结果其他都爆了，只有订单没爆。

"没见过这么差的黑五，从8月开始一直跌到11月，女装冬装打骨折都清不动。退款率吓人，广告费吓人，压的资金吓人！"有服装类卖家介绍。也有卖家直言遇到了假黑五，订单减少，利润下滑，大促就是亏钱。更有同行断言：这将是有史以来最差的黑五！更多美亚站卖家情况如下：

"——销量直接少了三分之一；

——销量比平时少三分之二，广告花费翻倍，这活动还不如没有；

——真惨淡，销量低也就算了，折扣力度还这么大，不如缩短时间，也不至于这么亏；

——广告费用翻倍，订单折半，纯纯大冤种给亚马逊送钱；

——一顿操作猛如虎, 折扣打到底, 广告加预算, 早上一看, 订单比平时还少；

——单量还没有上周同天的多，心已经死了；

——同样的排名，单量只有平时一半，凉凉；

——新品直接挂零；

——上了会员折扣，销量和排名都跌了，ACOS很难看；

——没有黑五的感觉，销量比平时少了一半，广告倒是花出去不少；

——销量还不如前几天，毫无水花，现在的节假日活动越来越虚。"

一位业内人士介绍："我长期跟踪的类目，十几个美国本地产品，从评价的数量看，这些天的波动，与平时没有任何差别。"

大多卖家订单下跌的时候，依旧有少数卖家迎来丰收。有同行订单比平时涨了3倍。另一同行也小爆一波，信心满满地期待黑五网一圣诞节再次爆起来。

而没有订单的卖家，收到了同行的安慰：目前黑五还没到，这只是黑五的热身，真正的黑五就是周五那一天才会爆，看往年的数据也可窥探一二。网一也是周一那天才行，具体还要看24日黑五当天和27日网一当天的表现，这才是今年最后的机会。

针对黑五热度不行的现状，一位业内人士总结原因：1.今年别出心裁，黑五前亚马逊搞了个秋季大促+黑五预热，平台爆单两次后，黑五来了反而没热度了；2.今年Temu对标亚马逊，黑五狙击亚马逊流量，每人送$200优惠券+3件产品任选； 3. 美国不断加息，消费降级。

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原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1483118.html

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