luxury watches: 跨境电商资讯：亚马逊提供大量免费流量,支

2023-11-02

跨境电商资讯：亚马逊提供大量免费流量,支

10月30日，亚马逊向美国站专业卖家发出了搬运"爆款"产品到欧洲站的邀请，并将此计划命名为欧洲"顾客最喜爱"计划（CML）。

参加计划的卖家，可将其北美站的评价和评分自动同步到欧洲站，同时还享受亚马逊在欧洲站的专属页面的流量支持，甚至还能得到亚马逊在站外渠道TikTok、Facebook、Instagram的推广流量。

业内人士分析，亚马逊推出该计划受内外因素影响：

内因上，亚马逊北美与欧洲品类分布不均，美国市场品类饱和增长空间不大，欧洲则相对爆款品类较少，市场增长空间大。北美站作为许多亚马逊布局首站，流量、卖家数、SKU种类都非常丰富，而欧洲市场由于近几年的VAT、EPR等合规要求的严控下，令许多卖家不愿踏足，欧洲虽有2亿用户，但平台上SKU种类稀少，这使得亚马逊失去了许多生意机会。

外因则是像Temu、Shein、Tik Tok以及欧洲许多本土平台都在抓紧布局欧洲抢夺用户，亚马逊自然不愿意将份额拱手让人。

亚马逊基于本身卖家数量众多这个优势，开启了"美品欧调"计划，为北美站卖家提供流量，支持他们将北美站的爆款产品"搬运"到欧洲站，并将其命名为"顾客最喜爱"计划（CML）。

"顾客最喜爱"计划：流量扶持+参与条件

亚马逊表示参加"顾客最喜爱"计划的北美站卖家，可以享受一系列支持：

1.美国站的评分和评价（Review）可自动同步到欧洲站;

2.享受顾客（热心买家）的推荐和认证，降低买家购买阻碍，并促使买家尝试新品；

3.亚马逊会为入选的商品，提供专属的免费流量支持，一共包括10个渠道，包括：

感谢页；亚马逊App专属推送；亚马逊主页；商品详情页；订单确认邮件；网站广告；亚马逊在TikTok、Instagram、Facebook之类的站外渠道推广时，会带上卖家的商品；亚马逊还透露了欧洲时尚类目中超过一半的站外广告投入都是用于CML的专属推广。