而疫情后，人们对健康的关注，带动健身运动市场的发展，兼具功能性和设计感的运动服饰需求暴涨。同时当代年轻消费者，对健身服饰的需求不仅停留在高效的功能性，还需要创意的时尚感，渴望彰显个性。
这个时候，Gymshark抓住了这个差异化需求点，在八年里研发产品，使用社交媒体和网红营销快速增长，成功融资，一跃成为准独角兽品牌。
品牌概况
Gymshark是近年来在英国崛起的一个运动服装品牌，其创始人是来自伯明翰的一名年轻人Ben Francis于19岁时创建的品牌。
Gymshark将目标人群定为18-25 岁，喜欢健身、时尚和音乐的年轻人。整个产品线从健身甚至健美人群切入：让健身服拥有更加贴合训练者身材的剪裁，更加适合重度训练者的材质。且有多种颜色的选择，具有时尚设计感。
Gymshark早期主要是为健身运动者定制的贴身运动服，后期为了保持长期的竞争力，对产品研发作出了战略性的规划，从职业健身运动市场开始渗透，深入到大众健身市场，最终进入功能运动服市场。
社媒营销
Gymshark能成功的原因除了差异化产品，更重要是他从一开始就没有选择传统的营销推广和入驻线下店铺的方式，而是关注线上。借助全球主流社交媒体，如YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等进行宣传，让运动员和社交网络上的 KOL 成为品牌大使。加上西方最近兴起的健身文化也让更多人接受运动服装，自然而然Gymshark受到了热烈的欢迎。
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上累计粉丝达190万，内容大多为健身运动员的照片或者是与健身有关的表情包，配上幽默的文字。社区板块每条帖子中都包含#gymshark标签，使用标签帮助 Gymshark 吸引更多新粉丝，提高搜索量。
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YouTube
截止目前，Gymshark在YouTube上累计粉丝达40万左右。内容将健身分成了三个阶段，每个阶段分享锻炼视频和注意事项。
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