（图片来源：图虫创意）
近年来，内容社交平台的繁荣、Z世代消费群体的崛起和疫后线上生活空间的常态化，共同促使KOL营销成为近几年来全球品牌大力探索并由衷青睐的增长新方式。伴随着大量资金与各色从业者的涌入，全球KOL营销市场在过往3年迎来了长足的发展。
在经历了2020年"IP爆发周期"和2021年"运营提速周期"后，随着市场规模的持续增长、KOL类型的日益多元以及KOL营销工具的迭代升级，KOL营销又在经历新一轮的变革。对于正在探索海外市场的中国品牌来说，不可避免的难题逐一出现：平台流量增量见顶与分流，传统带货式消费意愿降级，以及竞争性投流带来的费效比上升。
impact.com和WARC于近期联合发布《2022-2023海外KOL营销洞察报告》(以下称报告)，帮助中国出海企业更全面地了解全球KOL营销的发展现状，并为其优化升级海外营销提供了新的破题思路。点击此处，限时免费领取。
报告立足品牌和KOL双方视角，基于对欧洲、北美、亚洲和澳洲的800多名营销人员与KOL的调研和采访，并结合行业数据、洞察与案例，为致力于发展KOL营销的中国出海企业优化与海外KOL的营销合作、促进业务增长提供了更多指导性建议。
在与传统线上广告的竞争中，KOL营销已经显现出无可替代的巨大优势：真实性。根据报告数据，85%的KOL以及67%的营销人员选择"更高的信任度/真实性"作为KOL的营销优势。
然而在乐观的整体形势下，KOL营销结构性的变化也已凸显，2023年，KOL营销已然迈入新时代。本次报告从四个纬度：品牌、KOL、消费者、营销人员，分别给出了新的变化分析及建议。点击此处，限时免费领取。
本篇选取其中4个要点，提前解锁2023年海外KOL营销新趋势。
1、品牌在合作关系中的主导地位受到挑战？
——内容创作者逐渐成为主流，KOL与品牌间的"权力关系"不再笃定。
KOL内部的竞争与发展加快了行业的专业化，越来越多的人成为能够输出专业内容和独到见解的专家，内容的直接价值开始上升，甚至可以成为KOL重要的平台收入来源，这与早期的KOL营销形势大不相同，也从根本上改变了KOL与品牌的关系。
根据报告数据，54%的受访者认为自己是内容创作者，而86%的营销人员也表示他们是与内容创作者合作。
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《2022-2023海外KOL营销洞察报告》发布：出海品牌如何优化KOL营销合作？：https://www.kjdsnews.com/a/1430906.html
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