5月18日，TikTok for Business在深圳举办了SHOPNOW品牌电商出海营销峰会。围绕企业在出海过程中，面临的竞争态势和营销难点，TikTok for Business携手投资专家和出海企业主，从锁定出海机遇、抢占社群电商消费力、获取生意经营策略、踏上生意增长正循环等维度，在创意内容制作、运营策略、流量加持、打造口碑等方面帮助出海企业寻找突破点，帮助不同生意阶段的出海企业实现创新经营，破局全球增长。
图片来源：TikTok for Business
打破竞争白热化，开辟快速出海新航道
随着国内新一轮消费升级进入深水区，更加白热化的竞争局面促使更多企业选择出海，寻找新的增长空间。
复星锐正资本投资高级总监阮飞在峰会中分享，全球宏观经济形势向好为品牌出海增添了更多的"确定性指数"，海外市场的机遇引起了更多关注。然而，海外营销平台流量格局的更迭，消费者行为的变化，也给出海企业带来了压力。选择怎样的营销新平台、新打法，在思维和实操层面上积极破局，是所有出海企业的必修课。阮飞认为，从投资的角度来看，如今有可能在 TikTok 上诞生一些全球化的品牌。
TikTok 在全球拥有着超10亿月活用户，蕴含着极大的消费潜力。相较于传统营销模式，TikTok 的短视频、直播等内容形态，让商品和品牌内容更具沉浸感。平台的兴趣推荐机制，不仅能够满足用户现有需求，更能持续激发潜在的消费灵感。同时，在TikTok多元化、高活跃的社群中，各个品类的爱好者构建的好物分享氛围，能够带动商品内容热度持续提升。并由此形成了"始于社群、回归社群、再起于社群"的无限循环购物路径。
图片来源：TikTok for Business
随着社群分享、种草成为触发海外用户购买行为的"关键按钮"，TikTok特有的社群电商模式，正在构建以活跃且多元的用户为核心、海量沉浸式原生内容为支撑、多触点环绕式口碑传播的用户购物旅程。
探索流量新蓝海，以内容驱动生意增长
借由社群电商模式，出海企业能够更大限度地锁定海外市场新机遇，拥抱全球消费力。出海企业可以首先通过TikTok创意短视频吸引关注、加速传播，数据显示，创意对销售额增长的贡献率为47%；进而通过短视频信息流广告等形式获得正向收益，加速生意落地；再经由TikTok Shop或第三方独立站完成销售。
对于不同生意模式的电商企业，TikTok for Business也分享了差异化的运营策略和营销解决方案。独立站商家可以从安装度量工具、获取生意信号开始启动前期准备，再选择合规的素材进行信息流广告投放，到分析商品的爆品潜力，做好素材测试提升转化效率。TikTok Shop 商家可以通过短视频结合直播带货，以"短直双开"的策略做好直播间人、货、场的优化，搭配Live Shopping Ads（直播购物广告），提升直播间销售额（GMV）。为了更好地迎战下半年的电商节点，出海企业可以在日常投放培养优质的广告模型，配合直播场次的积累，通过种草-测试-起量-转化持续优化选品矩阵，在重要营销节点之前增加预算扩充流量池，最大化利用流量，获得生意的突破增长。
图片来源：TikTok for Business
本次峰会上，朴西跨境联合创始人钱帅，分享了通过8个月的TikTok Shop经营，获得GMV300%增长，成为2022年TikTok Shop鞋靴类目榜首的成功经验。朴西在TikTok的转化模型看似是简单的种草、转化、留存，但意义在于朴西把用户的整个生命旅程都承接在了 TikTok 的生态体系内，是非常行之有效的策略。钱帅的分享中提到，TikTok for Business的营销产品，对朴西的海外业务增长起到了加速器和放大器的作用。目前朴西一半的.........
5月18日，TikTok for Business在深圳举办了SHOPNOW品牌电商出海营销峰会。围绕企业在出海过程中，面临的竞争态势和营销难点，TikTok for Business携手投资专家和出
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1447226.html
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