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业内人士指出,餐饮外卖服务有两个主要特点,一是距离接近,二是即时配送,"这就设定比较高的行业门槛,比到店消费要高很多。"在消费者数量、商家数量和配送网络上,美团都具备很强的优势。值得玩味的是,美团官方开启的首场直播,售卖的不是到店团购券,而是利用履约优势,售卖外卖商品券。
这也意味着,餐饮直播正式进入2.0时代。1.0时代是短视频平台发起的到店团购直播,它的特征是容易促成成交,但核销率低;由美团以配送优势支撑起的外卖直播,则在一定程度上解决了核销率低的问题。
与到店团购券相同,美团直播间售卖的商品券也设置了使用期限,比如售价39元的星巴克双倍星冰乐套餐就设置了13天的有效期。但履约难度较低的外卖配送方式,反倒会让用户抓紧核销抢到的价格较实惠的商品。"第二天就把券用掉了",一位在美团直播间以9.9元购买了瑞幸生椰拿铁的用户说。当然,单纯依靠一个高流量的直播间无法解决所有问题。美团的路线是,让分散在各地的分站开设官方直播间,这也适配餐.........
美团终于挺进直播间。继1月底在美团App内测外卖直播频道后,4月18日,美团外卖官方开启首场直播,在直播间里售卖外卖商品券。 另外,字母榜发现,美团近期已经放出多个直…
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