luxury watches: 跨境电商资讯：邮件营销视觉设计指南：如何

2023-05-16

跨境电商资讯：邮件营销视觉设计指南：如何

在数字时代的竞争激烈环境中，邮件营销是一种有效的线上推广方式。邮件点击率是邮件营销绩效标准之一，邮件点击率代表收件人的互动行为，点击了邮件内容添加链接的地方后，进入到寄件人想要他们前往的目标页面，且希望他们采取下一步的行动，完成寄件人设定的转换目标。邮件点击率的成效与邮件视觉设计有很大的关系，优质的邮件设计可以打破与潜在客户的僵局，瞬间吸引收件人的注意力，让他们为此眼前一亮，进而开启邮件，甚至点击邮件内容链接。

如果不知道如何设计邮件增加点击率，现在赶紧跟着 Benchmark，通过学习和实践本指南中的方法和技巧，「3C设计原则」：Clear（目标清晰），Captivating（抓住注意力），Creative（创意十足）。结合视觉设计的层级、邻近度和平衡性原则，改善邮件视觉设计，抓住收件人的眼光，吸引他们参与进来，并促使点击购买产品或服务。

一.目标清晰

邮件营销视觉设计需遵循「3C设计原则」，即清晰的目标、醒目的 CTA 和品牌信任加持。选择适当的邮件排版，如Z型、F型或金字塔型，能让用户更容易捕捉到信息，从而提高邮件的点击率。此外，设计醒目的 CTA 和运用品牌元素，也能够增强用户对邮件内容的信任度，进而提升邮件营销的效果。

1.邮件排版

常见的邮件排版有Z型、F型以及金字塔型这三种方式。Z型排版是收件人按照英文字母「Z」的形状来阅读，因此在设计时要将重要元素置于Z型轨迹上，突出重要的内容，Z型更加适合邮件内文多的排版，而F型排版的方式比Z型简单，根据读者的收件人习惯，将邮件内容按照「F」的形状排列，标题和摘要放置在最上方，核心内容在左侧，其他次要内容则沿着右侧排列。金字塔型主要分倒立和正立两种，倒立型排版整体呈现缩小文字内容，正立型排版整体呈现扩大文字内容。无论是Z型、F型还是金字塔型，邮件内容结尾导向按钮，引导收件人的视线集中转向 CTA。

2.醒目的 CTA

CTA（Call-to-Action）是邮件营销的图形元素，在邮件中加入 CTA 按钮，最能触发收件人的点击动作。CTA 按钮在邮件布局中虽然看起来很小，确实占据重中之重的地位，主要 CTA 用于聚焦邮件内容关键资讯和行动召唤。在设计 CTA 按钮时，最好避免将按钮嵌入邮件正文图片中，若放置于图片中，收件人容易错将其为图片的一部分，无法点击。因此，可将 CTA 置于图片下方，让收件人一眼便可注意到它是 CTA，并方便点击。

3.品牌信任加持

品牌信任感在邮件点击绩效方面有着举足轻重的作用，对转换率也有着极大的影响力。虽然品牌的信任感看起来与不属于邮件营销视觉设计无干系，而它对于邮件无形的转化效益，不容我们轻忽。因为可以善用品牌资讯的关联性，使用客户熟悉的视觉元素融入邮件设计，邮件的设计可以延伸自身品牌网站的设计风格，设计与网站相似的邮件布局，采用相同的色彩和字体，在品牌信任感和熟悉感的双重加持下，他们能够产生点击。

二.抓住注意力

抓住用户注意力是邮件营销的重要策略。运用 FOMO 和倒数计时器，能迅速激发用户的好奇心和抢先心理；同时，在邮件主旨中加入个性化元素和 emoji，则能让邮件更具吸引力。这些视觉设计策略有助于提高邮件的开启率和点击率，进而提升邮件营销的效果。