近期，英国玩具零售商协会（TRA)制定的一份名为 DreamToys 的圣诞前的玩具清单，主要展示了 2022 年最受用户追捧的前 12 名爆款玩具。
与去年清单中玩具平均价格为35英镑相比，今年已降至28英镑。此外，整个市场的平均价格也降至 13 英镑，显然随着生活成本危机逐渐加剧，在英国，一些低价玩具正愈发受消费者欢迎。
在这其中，一款仅售8英镑的 Squishmallow 抱枕玩具显得格外亮眼，一度被多家外媒追捧为今年"最顶级的圣诞玩具"。
据英国卫报报道，2022年，Squishmallow 抱枕玩具在英国的销售额增长了 300%，而且还获得了美国玩具基金会的"年度玩具"称号。
截至今年夏天， Squishmallows 的总销售额就翻了一番，超过了 2 亿英镑。市场调研机构 NPD 集团发布的美国玩具行业销售数据显示，2022 年前 4 个月，美国玩具行业畅销前 15 名单品，Squishmallows 占了 8 个。
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一条视频炸出一堆玩具抱枕爱好者
Squishmallow 早在2017 年就已经在 TikTok 走红。前段时间，一名名为 @infamousbutterfly 的资深 Squishmallow 抱枕玩具收藏者，用一条平平无奇的整理视频，让 Squishmallow 抱枕玩具再度火了一把！
虽然只是一条平平无奇的整理视频，却炸出了一堆 Squishmallow 玩具抱枕爱好者，短短几天内就成为千万级别的爆款视频。截至目前，该视频浏览量已达1400万次，并获得了150万点赞数及2.3万用户留言。
评论区也十分的活跃，网友高呼"你实现了我的梦想"。
TikTok 上，现在 squishmallows 已经拥有17.9万粉丝。
相关话题 #squishmallow 和 #squishmallows 的总浏览量也达到了上亿次。
作为一款被 TikTok 带火的爆款玩具，Squishmallows 抱枕玩具的风靡，其走红逻辑有不少确实值得我们参考与借鉴。
可以说，从兴起到持续风靡，Squishmallow 抱枕玩具依托于 TikTok 平台的病毒式传播能力迅速爆红，迅速打造了一款几乎能与宝可梦相媲美的玩具收藏 IP 。
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打造品牌收藏IP，携手优质网红种草
这款集有趣、可爱于一身的萌脸抱枕玩具，21017年在 TikTok 的病毒式扩散下迅速走红后，就已经成为深受成人和小孩喜欢的一款现象级爆品玩具.............
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