曾经的Shopee依靠补贴和低价一路扩张，在全球布局中短短5年就超过了Lazada，就在其烧钱高歌猛进时，因外部环境不稳定，盈利能力下降、业务亏损不得不让Shopee停下脚步，先后退出印度、法国、西班牙等市场，在拉丁美洲，也关闭了智利、哥伦比亚和墨西哥的大部分业务。而关闭波兰站点，意味着Shopee全面退出欧洲市场。
越扩张越亏损的Shopee终是按下了"暂停键"，在未来，如果它把业务核心放到巴西，那么东南亚的成功能被复制吗？如果回归东南亚，它能在新兴平台的崛起中继续保持霸主地位吗？
撤退：欧洲市场"满盘皆输"
近年来，Shopee在欧洲市场一退再退，纵使已经在波兰有了初步根基，也取得亮眼成绩，但从Shopee目前所剩站点包括东南亚地区（印尼、越南、菲律宾、泰国、新加坡、马来 西亚）、亚洲地区（中国台湾）和拉丁美洲地区（巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利）的11个站点的数据来看，无论从市场增速还是盈利情况，均优于波兰。
Shopee进军欧洲是在2021年9月份，波兰作为 Shopee 进入欧洲市场的前哨基地，也曾有过巅峰。据Mediapanel Gemius Polska的数据显示，2022年11月，Shopee PL的访问量为1088万，排名第二，仅次于本土电商巨头Allegro。
不过也有卖家认为，面对波兰本土电商巨头Allegro，在融入当地市场时，Shopee很难撼动前者的地位。如今波兰站点停止运营，其实有迹可循。
2022年9月，Shopee裁员的消息一度引起热议，当时就有卖家发现，本以为仅在东南亚有所动作的Shopee，没想到转眼就在波兰"挥刀"。
Shopee波兰站点负责人lan Ho曾声� �，裁员并非因为波兰站点经营状况不佳，而是受到外部环境不稳定性的影响，其中包括通货膨胀以及其他市场业务的低迷。
这些不稳定因素终是导致退场，而现在回头再看，Shopee刚进驻欧洲市场时，尽管曾被各方看好，但其面临的掣肘并不小。
从大环境而言，如今的欧洲经济面临着巨大的冲击。在能源价格高昂、家庭购买力下降、外部环境疲软和融资条件收紧下，甚至出现经济衰退的危机。
据各大机构公布的数据显示，欧洲经济面临着多方面复杂挑战。通胀困扰欧洲经济持续数年，欧盟委员会预测，2023年通胀率将有所下降，但仍将处于高位，欧盟通胀率或为7.0%，欧元区或为6.1%。欧盟委员预测报告认为，欧盟、欧元区和大多数成员国经济预计在2022年第四季度陷入负增长的衰退周期，2023年第一季度经� ��活动将继续萎缩。
同时，"地缘政治危机"或是2022年欧洲经济面临的最大挑战。基于此考虑，Shopee在财政投入和资源分配上更倾斜于安全领域。
另一方面，欧洲市场电商环境较为成熟，各大电商巨头如亚马逊、速卖通、eBay等早已盘踞已久，当时Shopee强行进入，基础并不牢固。对比同样想要抢占多金欧洲市场的Lazada，其在阿里物流等基建的提前布局下，与速卖通共同抢占欧洲本土卖家份额。
2021年11月，阿里巴巴在比利时开设了欧洲销售转运中心，用以扩大其菜鸟物流在欧洲的分布。该物流转运中心，目前是欧洲同类平台中最大的一个。有了这个物流转运中心作为基础，Lazada进入欧洲的基建更为稳固，相� �之下，Shopee难免显得有些"两手空空"，唯有一身劲胆。
lan Ho在波兰站点裁员时也提到过，系列措施旨在全球范围内对运营效率进行优化。到现在，"两手空空"的Shopee全面退出欧洲市场，或许也是其全球计划的一部分。
防守：回归老巢，加码巴西
欧洲市场全面"溃败"，Shopee该何去何从？从Shopee此次针对波兰站点停运的官方回复来看，无非就是两点，回归老巢东南亚、加码巴西市场。
据数据公司Conversion的调查显示，去年5月，Shopee应用的访问量为1.259亿，超过了Mercado Livre、Magazine Luiza和亚马逊，成为巴西访问量最大的应用程序。而且，尽管Shopee"出走"东南亚，却依然是东南亚市场平均每月访问量以及季度、年度访问量较大的电商平台。
数据显� ��，2022年Q2，在总部成本分配前，Shopee在东南亚和中国台湾的每笔订单调整后EBITDA损失低于1美分，同比改善95%。Shopee在巴西每笔订单调整后EBITDA损失同比改善35%以上，至1.42美元。从数据可以发现，调整过后，无论在东南亚还是在巴西市场，Shopee的利润是正在逐渐增强。曾经的Shopee依靠补贴和低价一路扩张，在全球布局中短短5年就超过了Lazada，就在其烧钱高歌猛进时，因外部环境不稳定，盈利能力下降、业务亏损不得不让Shopee停下脚步，先后退出印度、法国、西班
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1264204.html
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