新品期开广告，一直就是亚马逊运营要不断更新进度的学习项目，如何在降低广告成本的同时获得有效转化，是2023年卖家追求降本增效的主要目标。
来源：亚马逊
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精准否词
在过去，我们总是建议在新品期开手动广泛广告组，不要做否词，担心影响整个listing的曝光。但近一年来，运营更真实地反映是，广告费用整体上升，即使没有做否词，整体的曝光和点击都在下降，部分竞争大或冷门的产品在整个新品推广期几乎零成交。
所以，新的一年，我们在推新品的时候，不妨做精准否词，进一步降低无效成本。
精准否词范围参考：
1. 文案衍生出来的不相关的关键词
2. 低转化或无转化的关键词
3. ACOS过高的关键词，这里要避免核心大词被否
4. 与产品属性不相关的词或者与产品的使用场景不相关的词。这里可以把搜索词拆分成单词，或者利用ABA报告把同品类热度高的词排查一下，把不具有的功能词、性能词等单个单词做词组否定。
精准否定的思路在于：
1. 提前排除无效流量
2. 尽量让投放不重复不重叠，为了后期可控，否定重复的和重叠的
3. 优化期间把你觉得不好的词干掉
02
用listing获取更多的信息量
1. 检查产品关键字是否已编入索引
日本旅游：https://www.30bags.com/abroad/riben.html
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