在大多数人的观念里，当前数字时代下，传统文具已脱离当下主流，不再是生活的必需品。然而现实是，在海外各大社媒，各种文具用品如子弹日记、钢笔铅笔及定制纸制品等却在平台上愈发流行。
在 Instagram 上，漂亮的"Instagrammable"文具产品销量激增，特别是一些创意笔记本和日记本成为受追捧的主流产品，#planneraddict 标签也被提及了近 450 万次，搜索引擎上，最具竞争力的术语"铅笔盒"每月的搜索量超过 60K。
就在最近，留美小哥通过对一位 TikTok 品牌文具博主数条近千万爆款视频的观察，偶然发现文具用品类目在 TikTok 上所拥有的庞大消费群体及强大的消费力。
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爆款文具走红TikTok
文具用品是一个广泛的总称，它涵盖了纸质产品、邮寄用品、胶带、各类笔等，还涉及如练习本、留言簿、笔记本、记事本、剪贴簿、书写板和工艺美术用品。
在文具用品的子主题中，各种记号笔和钢笔，以及其制作的刻字或书法在 TikTok 上最为流行。目前在 TikTok 上，主话题标签 #stationery 就拥有 43 亿次的浏览量。
在这其中，一位名为 @bungustore 的文具用品店账号吸引到留美小哥的注意。
这个账号日常主要发布一些钢笔、自动铅笔及多功能笔的产品视频，近期的视频曝光数据非常不错，接连出现了几条近千万浏览量的爆款视频。
最近的一条爆款发布于 4 月15 日，是一条展示"多功能荧光笔和自动铅笔"的视频，其浏览量高达 800 万次，并同时收获了 110 万个用户点赞数，前一天还有条"铅笔盒"的视频也获得了 340 万的浏览量。
而在 4 月 4 日，一条展示集圆珠笔、橡皮擦、自动铅笔于一体的 "多功能记号笔" 视频也意外大爆，获得了 770 万次浏览量和 94.7 万的点赞，并得到评论区众多粉丝用户的追捧。
不过要说曝光量最高的，那应该是这条发布于 3 月 17 日的"创意自动铅笔"视频。根据后台数据显示，这条视频发布后，短短几天内浏览量就飙升至 1000 万次，并获得 130 万个点赞数。
不难发现，@bungustore 账号多款功能笔视频的走红，也反应出了"书法字体潮流"在 TikTok 上的超高热度。
根据相关报告显示，2023年，书法和手写仍将持续流行，从毛笔到钢笔等对这一趋势有影响的文具用品的需求正在不断增加。
目前在 TikTok 平台上，关于 "tiktok trend of writing" 的总浏览量达 330 亿次， "handwriting trend " 有 88 亿次的总浏览量，而主话题标签 #lettering 也达到 118 亿次。
这股潮流的"高烧不退"，一方面是有研究表明，人在书写文字时能极大的缓解焦虑，效用与冥想类似，还能提高人的注意力。
另一方面则是因为视觉和谐、色彩平衡这类内容在 TikTok 上非常盛行，成为平台上"文具控群体"所热爱且追求的规范视觉审美。
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文具用品在TikTok催生的"狂热"市场
事实上，对文具产品的狂热，已经在 TikTok 正催生出了一个庞大的年轻人社区，除了主话题，还有很多其他分支，比如 #studygram 、# lettering 及 #bullet journal。
这些话题是 TikTok "文具控"群体所追求的一种完整的生活哲学，他们也凭一己之力，推动了整个文具行业的潮流趋势及消费诉求。
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