作者 | 欧一、墨马
编辑 | 韦伯商业的本质就是塑造并引领人们的生活方式。在全民健身大时代，与跑步运动相伴而生的运动鞋服品牌，自然成为国内外消费市场关注的焦点。近日，特步国际完成多品牌战略重组，"拖后腿"的时尚运动业务被成功调整。消息一出，特步国际股价涨幅一度超过7%。特步国际本次对盖世威和帕拉丁品牌所属的KP Global私有化，不但强化了特步品牌在消费者心中的跑步心智，还将资源集中到高利润的主品牌、索康尼和迈乐方向，为特步在大众运动和专业运动发展上带来强劲增长。从产业角度，中国运动品牌的发展远不止收购几个国际品牌那么简单。不确定性因素在于，业务多元只是商业意义上，易于见到成果，而触及企业核心方向时，则是战略意义上的挑战。
5月9日，特步国际在港交所公告，为消除"盖世威"及"帕拉丁"品牌业务因录得亏损而对集团盈利能力及现金流的持续影响，经充分考虑后，控股股东丁氏家族建议收购拥有"盖世威"及"帕拉丁"品牌的KP Global，代价为1.51亿美元。待出售事项完成后，董事会拟向股东宣派特别股息约1.51亿美元。同时，特步国际还与高瓴资本之间达成了支持性协议，优化了财务结构。高瓴资本和特步国际也就相关条款当中约定，未来保留对KP Global的购买权。特步选择私有化KP Global，实则是一场战略性"瘦身"，将那些非核心的、不能带来长期收益的业务进行剥离，"卸下包袱"为了轻装远行。值得注意的是，调整后的KP Global依然是丁氏家族的重要资产。私有化后的盖世威和帕拉丁两个品牌更有机会放开拳脚大干一场，未来如果盈利，特步国际还有可能将其收回囊中。特步国际主席兼行政总裁丁水波表示："经过对集团业务战略和财务目标的全面审查后，我们作出了出售并私有化KP Global的决定。"一方面，特步计划向股东派发 1.51亿美元的特别现金股息；另一方面，特步国际还与高瓴资本达成支持性协议，优化了财务结构。完成战略级瘦身后，一直被视为"港股四大体育用品之一"的特步国际更精准发力，在跑步赛道持续做大做强，优势最大化。特步国际此次选择业务结构调整，目的除了降低风险，还会重新进行品牌布局，梳理优势资源，继续打造运动品牌里的产品标杆和品牌标杆。丁水波曾在业绩会上指出，特步主品牌深耕大众运动，新品牌聚焦高端市场，在渠道产品营销上打出差异化组合。索康尼的品牌定位是服务跑步精英和社会精英群体，这与特步定位的大众运动品牌形成了一定的互补和差异化。难能可贵的是，特步在直面国际巨头竞争和大众.........作者 | 欧一、墨马编辑 | 韦伯商业的本质就是塑造并引领人们的生活方式。在全民健身大时代，与跑步运动相伴而生的运动鞋服品牌，自然成为国内外消费市场关注的焦点。近日，特步国际完成多品牌战略重组，"拖后
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