本文核心要点:
TEMU:TEMU于2022年推出后,全球GMV(总商品交易额)急剧上升。德国作为TEMU拓展全球的主要市场之一,占2023年GMV的7.6%。
亚马逊:作为德国电商市场领导者,亚马逊正利用主导地位,来获取日益增长的销售收入份额,用于营销和物流服务。尽管目前尚未受到挑战,但中国电商平台正在积极地瞄准亚马逊的卖家和顾客。
德国本土电商平台:亚马逊在市场上领先于其他竞争对手,难以企及,但其他排名较低的竞争对手的活动明显较少,很容易被来自中国的新兴竞争对手超越。特别是如果中国电商平台开始实施可行的基础设施,改善服务和客户便利性,例如退货和快速交付等,德国本土电商平台将会面临压力。
德国的电商市场位居全球第六,预计2024年营收将达到1200亿美元。其中关键驱动因素是电商市场允许卖家( 不论大小)向大众展示他们的产品。
虽然美国在线零售商亚马逊和eBay在德国电商市场名列前二,Zalando、Otto等德国本土电商平台也已经发展成熟,但中国电商巨头拼多多集团通过旗下的跨境电商平台TEMU迅速涌入德国市场,成功跻身德国电商平台前十,并且在2023年实现了全球年度GMV增长超过4500%的惊人成绩。凭借着低成本策略,TEMU有可能会以惊人的发展速度削弱市场上其他参与者的地位。
TEMU:全球市场分布分析
TEMU是由拼多多集团于2022年推出的跨境电商平台,与中国国内的拼多多平台并驾齐驱。TEMU最独特的特点包括低价策略;额外的优惠,例如免费送货和退货等;以及在社交媒体平台和重大活动(如今年的超级碗)上的广泛营销,这些措施使得TEMU在全球消费者当中拥有越来越高的知名度。
2022年-2025年TEMU的GMV发展 图片来源:ECDB
从TEMU的全球扩张来看,美国是TEMU最重要的市场,其中平台42%的GMV都是由美国消费者产生;日本是第二大市场,2023年的GMV占比达到10%;德国是TEMU的第三大市场,占总GMV的7.6%,2023年TEMU在德国销售的产品价值超过10亿美元;前五大市场还包括其他两个大型欧洲经济体:英国(7%)和法国(5%)。
另外,在许多较小的市场上,TEMU同样拥有广泛的覆盖度和高度的多样化,这些市场占GMV的28%。
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那么,是什么促使TEMU脱颖而出?TEMU采用了游戏化和社交推荐等功能,以在消费者使用应用程序时营造成就感,从而激励他们参与并获得折扣。因此,消费者在TEMU上花费的平均时间已经超过亚马逊和SHEIN� ��
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亚马逊:遭遇卖家不满的挑战
与TEMU快速增长的局面不同,亚马逊目前面临着卖家的一些问题。亚马逊是大多数欧洲电子商务市场的领导者,包括德国在内。广泛的物流网络覆盖和强大的资本支持,使亚马逊能够为消费者提供次达等便利服务以及有利的竞争价格,但现在这种竞争价格的方法受到了越来越多卖家不满的挑战。
德国咨询公司奥利弗·维曼(Oliver Wyman)的调查发现,自2018年以来,亚马逊一直在稳步提高平台和相关服务的费用。正如下图所示,到2023年,亚马逊.........
由于亚洲的低成本在线购物平台,例如SHEIN、TEMU的出现,德国的电商市场正在发生变化,与此同时,电商市场领导者亚马逊面临卖家对平台费用上涨的抵制。TEMU有多大� ��能超过亚马逊?德国本土电商平台Ot
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TEMU能否与亚马逊、Zalando等一较高下:https://www.kjdsnews.com/a/1852194.html
TEMU能否与亚马逊、Zalando等一较高下:https:/ /www.xlkjsw.com/news/137242.html
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