听过金融圈、娱乐圈、运动圈，你听没听说过"冰圈"？
冰圈，也被称为冰凉圈，是一种用于降温的设备，通过冷热疗法来减轻疼痛、消肿止痒和缓解炎症。
最近，有个夏季降温产品在Tiktok火了，不仅上线一个月视频播放量就达到了百万级别，还带动了亚马逊上一款潜力产品的热销。
这款产品就是冰凉圈，简称冰圈，不少该系列的同款产品，仅仅上线几个月时间，就实现了月销量破千的成绩，成为消费者的"新宠"。
作为一款亚马逊爆火的新奇产品，冰圈除了用站外营销+高颜值成功圈粉年轻人以外，很多市场突破口也是相当强悍。
新品市场破冰，靠什么搭乘流量顺风车
尽管亚马逊平台上的整体流量红利逐渐减弱，变得难以获取，但将目光转向"类目流量红利"或许是一个不错的选择。
冰圈是一款降温产品，大多数是放在Cold Pack和Cooler Accessories这两个细分类目下，而根据近几年的销售数据显示，对应类目的年销量增长均超过百万，增速明显，显示出巨大的潜力，尤其在夏季会有小高峰。
因此，抓住类目流量红利的方式，可以辅助我们判断新品市场值不值得投入，因为它决定着我们未来策略是：在增量市场上乘坐流量顺风车，还是在存量市场中争夺产品份额。
固定方式被淘汰，换场景等或成"新玩法"
根据我们的观察，冰圈除了在Cold Pack和Cooler Accessories这两个类目存在以外，在Personal Fans和Portable Air Conditioners细分类目也有它们的身影，而具有相同功效的颈部降温产品：颈部风扇和脖挂风扇，近期也逐渐呈现主流、热销趋势。
除冰圈以外，亚马逊上还有不少其它产品也通过换场景、换关键词、换包装的运营手段，快速进入新品榜单。比如我们上期报告分析的宠物产品，就有"宠物拟人化"的移花接木玩法。
或许这种趋势会为企业带来新的机遇和挑战，也是未来市场分析的一个新方向。
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