2022年10月（含 28天）总访问量（数据来源：SimilarWeb）IfYooou首页（有趣的是已入冬天，其主页展示大部分品类仍为清凉的夏季服装）2022年9月份网站流量来源（数据来自：SimilarWeb）
9月底，字节跳动宣布上线新的快时尚独立站IfYooou，主营女装等品类，宣称主要覆盖英国、法国、意大利、西班牙等主流欧洲市场 。但近日，虎嗅通过网站分析工具SimilarWeb查询IfYooou近段时间的表现，发现短时间内其已经出现"流量危机"。
据SimilarWeb数据，IfYooou6月份就可以统计访问数据，2022年6月至10月（10月只含28天）网站访问总量分别约35.1万、43.6万、 17.7万、4.5万、5007，可以看出，除了7月份有所增长之外，此后几个月流量急速下滑，甚至已降至5000。
要知道的是，这已是字节跳动在跨境快时尚领域的第三次尝试了。
去年11月，其就曾孵化快时尚品牌Dmonstudio，但运营了短短3个月就在今年2月份宣布关停。差不多同一时间，独立电商平台Fanno也开始正式上线内测，但早在今年5月份，就有传言称该项目组已于4月解散，项目也被字节跳动内部淘汰。
而"官宣"时间仅1个月的IfYooou，早在Dmonstudio关停不久，其在YouTube等多个平台上的官方社交媒体账号就已陆续注册，并有了一定流量基础。
"多次推出看上去差不多的跨境项目，是字节跳动的'赛马机制'所致。"熟悉字节跳动的内部人士告诉虎嗅。
而从目前IfYooou的流量表现来看，存活率貌似也不会太高。
"只重流量，不重供� �链，只能昙花一现。"前SHEIN供应链顾问、简派供应链科技有限公司创始人刘明光在谈及字节跳动推出的跨境服装电商项目时说道，在其看来，虽然整个互联网领域过于强调流量的决定性因素，但对于服装行业来说，供应链更为关键。
对于字节跳动多次进军跨境时尚电商，外界常将其与SHEIN对标，据称，早在孵化Dmonstudio时 ，字节跳动就曾挖走SHEIN约100人，但从目前的种种表现来看，字节跳动在这条路上仍像小学生。
流量危机出现
无论是官网设计风格还是售卖品类，IfYooou都与此前项目非常相似。但相较于Dmonstudio来说，IfYooou产品价格较低，其中，服饰价格大部分在5-30英镑之间，配件价格基本不高于20英镑，折扣力度较大，在价格带上与SHEIN更为相近。
而与Fanno相似的是，IfYooou重点布局 的市场还是欧洲，外界认为此做法意在避开竞争激烈的美国。
但虎嗅通过SmilarWeb查看，在7、8月份，IfYooou网站前五名流量来源还多是欧洲国家（其中7月第二名为中国，占比20%；8月第一名为中国，占比30%），但到了9、10月份，画风突变，最大流量来源竟变成美国，占比超过40%，第二三名则是中国内地和中国香港，共占比约40%，欧洲国家的流量贡献急速下滑。
关于主攻欧洲市场，大部分观点认为此做法意在避开竞争激烈的美国市场，欧洲相较于美国，虽然也缺乏先发优势，但亚马逊等巨头并未占据垄断地位，相对来说有一定空间。近年来，SHEIN也在加码欧洲的布局，若字节跳动深耕欧洲市场，则有望与SHEIN交锋。
但从IfYooou的流量数据来看，不禁令人对其布局策略感到错乱。
"目前的独立站流量成本不可与往日相比了。"有多年跨境独立站从业经验的资深人士告诉虎嗅。随着各大海外社交平台的业绩需求，以及Facebook被限制抓取cookie数据 之后，投放愈发不精准，流量成本都在堆高。
"若想重现当年SHEIN推广时的流量成本，基本是不可能。"他补充道。
流量向来是字节跳动布局跨境电商的重要优势，但从目前IfYooou的表现来看，这一优势并没得到放大。而且据SimilarWeb的数据（统计口径包括PC端和移动端），近三个月，社交平台的流量约占网站总流量的20%，但大多来自Youtube、Facebook、Instagram，却少见Tiktok的身影。
难下决心押注供应链
流量优势不在，令字节跳动再一次的跨境快时尚尝试，显得岌岌可危。
"流量之所以不可持续，是因为本质上缺乏电商基因。"从业超20年的跨境电商资深人士王向霖告诉虎嗅。在其看来，互联网行业非常看重基因，字节跳动擅长的是内容和流量，但在电商领域......... 2022年10月（含 28天）总访问量（数据来源：SimilarWeb）IfYooou首页（有趣的是已入冬天，其主页展示大部分品类仍为清凉的夏季服装）2022年9月份网站流量来源 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1151466.html
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