luxury watches: 团队只有4人，这款社交APP如何2个月内登顶美榜第一？

2022-11-24

一直以来，美国作为社交应用的沃土，孕育出了多款现象级爆款社交软件，从Facebook到instagram，十几年来后起之秀滔滔不竭。

就说今年，一款主打"反修图"的BeReal横空出世，拳打TikTok、脚踢Instagram，席卷欧美00后社交圈。

今年10月，美国校园再次杀出一款号称"商业互吹"的社交APP「Gas」，悄然登上美国AppStore免费榜和社交榜双榜魁首，自10月中旬霸榜至今，每日活跃用户高达百万。

更令人业界震惊的是，这款APP自诞生到屠榜，仅用了短短两个月时间。再严谨一点，Gas从8月底上线初始版本，经过两次更新改名后于9月29日正式上线。也就是说，这款APP自上线到爆火仅用了一个月左右的时间。

在零宣传、开放地区有限的情况下，这款新晋APP是如何火速蹿红美国校园，击败万年老大TikTok和新起之秀BeReal，成为社交圈中的一匹黑马？

匿名社交+夸夸群

在剖析Gas之前，我们先来聊聊另一款曾令全美青少年着迷的匿名社交软件「TBH」，这款APP与Gas出自同一团队之手。「TBH」在2017年短暂爆火后被Facebook收购，沉寂五年后，「TBH」原团队携全新野心之作Gas，再次杀回人们的视野中。

值得注意的是，打造「TBH」的整个团队只有四个人，五年过去了还是这四个元老。

这款"五年磨一剑"的Gas主要针对高中生这一目标圈层，其名称取自美国Z世代中的流行语"Gas people up"，意思是"加油打气"，与青少年元气满满的形象十分相符。

而Gas的标语也十分令人心动：看看谁喜欢你？来寻找你的暗恋对象吧（See who likes you, find your crush）

Gas的玩法有点像以前QQ的"好友印象"功能和微信"夸夸群"的结合体。

Gas会在应用内自动生成一系列问题，每个问题下方有4个好友的姓名可以选择，用户选择自认为与之最相符的人选即可。

最有意思的点来了，这些问题全部都是正能量问题，也就是变相地要求好友互夸，例如：

这些问题每小时刷新一次，且完全匿名，不怕尴尬，对社恐人士非常友好。获选票数最多、人气最高的用户可获得标志Gas的"火焰"一枚。"火焰"颜色也因用户性别而有所不同——蓝色代表男孩，粉色代表女孩。

此外，当选票数最多的那个问题还会显示在用户的个人主页当中，例如"笑的最好看的人"。这一功能让用户的魅力和闪光点有了一个可展示的窗口，进而鼓励用户继续玩下去。

此外，用户还可通过票选好友来赚取"Gas硬币"，使用硬币的用户可以在系统生成的姓名选项中优先显示。也就是说，用户可以通过夸好友来赚硬币，还能用硬币让别人夸自己，完成了一次夸夸正向循环。

若说玩法上的创新决定了用户量，那么硬币机制则决定了用户留存。

Gas抓住了"匿名"和"互夸"这两点，精准切中了用户的深层心理需求，为社交需求爆棚的青少年提供了一个互夸互赞、互相打气的平台，既能满足用户的被认可感，还能扩大好友圈。且该平台仅对高中生开放，绑定学校后再由高中生们口口相传，赋予了社交行为圈层化特点。

Gas研发人员表示：很多用户说App提高了他们的自信心，与朋友之间的关系也变得更加亲近，感受到了满满的爱意。如此充满正能量的设计，让Gas迅速成为近期美国年轻人的最爱社交APP。

自8月底推出以来，Gas的下载量已突破160万次，平均每天涨10万名用户，平台投票次数超5亿次。Gas的爆火是出乎意料的，因为它自上线以来几乎没有做过广告投放，也没有在其他平台买量，可以说是零宣传零推广。

除此之外，Gas目前只对美国部分地区开放，从最初只在七个.............

luxury watches