玩具跨界的步子能有多大？

引言
近年，跨界合作备受各行业的欢迎。今年如肯德基与泡泡玛特联名DIMOO盲盒、瑞幸和椰树推出联名款产品"椰云拿铁"、长虹与361°合作打造"国运长虹"系列服饰，以及游戏《原神》与高德地图、必胜客、喜茶、得物、罗森等不同领域品牌的跨界合作，都为人们所津津乐道。

品牌选择跨界一般是考虑拓展新消费群体、降低获客成本、引爆市场话题等因素，追求1+1＞2的效果。跨界的品牌最初主要集中在服装、鞋帽等领域，之后则不断在各个领域发酵，其中就包括玩具业。而且在跨界方面，玩具业非常有热情和"胆量"，不仅众多品类热衷于跨界，而且还将合作对象拓展到很多看似与玩具不搭边的领域。

哪些品类最爱跨界？

玩具业的跨界要分传统玩具和潮流玩具两个部分。
对于传统玩具企业来说，跨界合作的方式以授权为主。从这个角度看，几乎所有玩具品类都有跨界合作的产品，但要说表现最为突出的还要数拼插积木、拼图、合金车模、遥控车、毛绒、变形等品类。
潮流玩具同样热衷跨界，而且由于潮玩品牌多数都拥有自有IP形象，因而跨界合作方式、范围更加广阔。从市场上销售的产品看，潮玩品牌会打造知名IP的潮玩产品，如"蜡笔小新""海绵宝宝""HelloKitty"等。也会将自有IP与其他IP、品牌、名人等相结合，比如"积木熊"与潮流服饰、运动、家具、艺术家、互联网、漫画等众多领域都有合作，堪称潮玩界的跨界"天花板"。
部分授权/联名案例

哪些跨界新玩法？

从最初合作IP主要是儿童动画片、车厂，到之后逐步拓展到适合更多年龄段的动漫、动画大电影，以及影视、综艺、游戏、博物馆、体育、军事、航天航空等，玩具的跨界范围在不断扩大，但这还不是极限。玩企仍旧在不断探索，让玩具与时尚、奢侈品、粮油、保健品等领域的企业达成合作。
▌玩具+轻奢时尚品牌
今年，深圳玩具展现场，广东领之睿文化娱乐有限公司展出了旗下品牌"make it real（美伊睿）"的系列产品。公司有关负责人Rebecca介绍说，他们跟Juicy Couture合作的产品，分别有Juicy Couture 联名DIY首饰系列、Juicy Couture + Disney双联名DIY首饰系列、Juicy Couture绘本套装系列、Juicy Couture DIY装饰系列等。
"Juicy Couture是个轻奢时尚国际品牌，很多国际大牌明星都喜欢她们的产品。品牌知名度、国际化程度很高，非常注重创意和时尚。"Rebecca表示，与Juicy Couture的这些特性结合，创作出来的产品与公司对品牌定位的一个重要理念非常吻合，即把精美的设计、潮流时尚带给女孩们，让她们从小接触创意美学，从而变得更自信美丽。
与Juicy Couture联名系列
▌玩具+潮流品牌
2022中外玩具大奖有一款获奖产品名为独角兽惊喜蛋，由广州潮昇动漫科技有限公司推出，是tokidoki与中国探月联名的系列产品。每款产品内包含随机一款大尺寸异色独角兽，以及兔子形象探月吉祥物、文具四件套。中国探月是行业比较熟悉的版权方，这里要介绍的是联名的另一品牌tokidoki。
据了解，tokidoki中文翻译为淘奇多奇，是源于日本文化灵感的潮流品牌，在2007年由意大利艺术家西蒙·来诺与他的伙伴一同创建。tokidoki旗下产品包括潮流服饰配饰、潮流玩具、包包、彩妆等。而潮昇动漫独角兽惊喜蛋中的独角兽是tokidoki潮玩的IP形象。
独角兽是tokidoki潮玩的IP形象
▌玩具+奢侈品牌
今年七夕节，泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA携手ROSEONLY推出"爱·无畏"限定系列联名产品。该联名产品共有"荆棘玫瑰""向爱玫瑰""纯爱玫瑰""幻境玫瑰"4款，其中的"纯爱玫瑰"高定永生花含一体SKULLPANDA特殊尺寸大娃，售价达29999元。
这并非泡泡玛特首次与高端品牌跨界合作。此前，该品牌已经与上下、雷朋、MONCLER等高端、奢侈品牌合作，打造了一系.............

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