2022-11-24

近日，加入亚马逊授权品牌项目的卖家们突然收到平台通知，称亚马逊将会停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目，2023年3月31日过后，卖家便不能售卖授权品牌产品，这涉及到卖家所有的正在销售以及开发中的授权品牌项目选品。

亚马逊突然要砍掉这个项目，还只给出不到4个月的清库存时间，这对他们来说，无疑是晴天霹雳。诸如"在没有任何沟通的前提下，亚马逊单方面宣布取消这个项目，做法未免有失考量"等声音也逐渐高涨。

据了解，不少卖家的备货量在十几万到几百万不等，保守估计，总共涉及的库存轻松上亿，还有人猜测，所有卖家的库存算下来，最终可能达到几十亿或者更高。如何在有限的时间内清理掉这些"烫手山芋"，是件麻烦事。

亚马逊停止授权品牌项目：涉及金额过亿

据悉，目前亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目和加速器计划的卖家，均收到了亚马逊的通知邮件。

从2022年12月1日起，亚马逊将会停止收取加速器项目的项目费，直到2023年3月31日，商家仍可以继续享有加速器项目的项目权益。在2023年3月31日之后，会全面终止加速器项目，包括其相应项目权益。

亚马逊表示，对于第三方授权品牌产品的现有库存，卖家可以继续正常售卖直至2023年3月31日。

亚马逊FBA仓库会继续接收卖家在2022年12月1日之前创建的入仓货件，之后将停止收取第三方授权品牌项目的项目费。到2023年3月31日之后，亚马逊会终止第三方授权品牌项目，包括其运营和项目权益等。

也就是说，Amazon basic等自有品牌都会因此被砍掉，包括FFOB展现位，熟悉亚马逊的朋友都知道，这个位置经常出现在搜索页首位，比不少赞助广告位都要靠前。

据悉，面向第三方卖家的授权品牌项目是亚马逊官方的一个高阶项目：

亚马逊将自有品牌授权给卖家，并给以选品、运营、流量等多种维度的专属资源支持，包括许多运营资源位。卖家加入项目选择此业务模式，就能用亚马逊品牌销售商品，卖家拥有生产、库存管理、定价、listing等基础运营权。

据了解，亚马逊授权品牌计划已在欧洲、日本、美国、印度等全球多个国家/市场上线，囊括3C电子、家居、运动户外、服装、宠物用品等热门类目，在亚马逊的大力宣传下，直到今年还有很多中国卖家陆续加入到这个计划中。

亚马逊方面表示，推出这个项目旨在帮助拥有深厚外贸供应链经验、以及制造型.............

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