在Q4旺季节点下，跨境卖家们最期待的事情就是"爆单"了。成功爆单的关键不仅仅取决于产品营销与广告，更在于选品问题。今天，Shoptop为各位卖家朋友分享的便是英国2022年圣诞节热门选品——芭比娃娃，以及在线零售平台发布的2022圣诞最畅销玩具排行榜。
01
芭比娃娃系列产品火爆
英国电商平台OnBuy发布的报告显示，芭比娃娃将在今年圣诞节"翻红"，成为最受欢迎的儿童玩具之一。
图源：OnBuy网站
OnBuy的品类经理Liam Tickner表示，芭比娃娃是一个标志性玩具IP，让几代人为之沉迷，虽然在2010年左右逐渐失去影响力，但最近此类产品的人气激增，OnBuy的趋势洞察力显示，芭比娃娃在2022年圣诞玩具排行榜上高居前列。
据悉，最近，在OnBuy平台，芭比系列产品卖得火爆，除了芭比娃娃，相关配饰以及芭比梦幻屋、芭比三合一梦幻露营车等都在热销。另外，谷歌趋势显示，在过去3个月里，"barbie dream house（芭比梦幻屋）"的热度指数居高不下，并在本月初达到了100。
图源：谷歌趋势
Liam Tickner认为，芭比娃娃的热销不仅在于近些年来年轻人重新对芭比燃起兴趣，也因为热度极高、备受期待的真人电影《芭比》将于明年上映。Liam Tickner表示，人们对电影的期待会提高芭比娃娃的受欢迎的程度，并且越接近电影上映，相关宣传与炒作声浪就会越高。
实际上，芭比系列及其相关元素在今年早些时候就已有火爆的迹象。例如，今年4月份，为了庆祝英国女王伊丽莎白登基70周年，美国知名玩具公司美泰为其设计了一款"英国女王芭比娃娃"，这款芭比娃娃一经发售便遭到抢购；今年上半年，北美的芭比娃娃沉浸式场景巡展，吸引众多芭比粉和网红拍照打卡。
图源：谷歌
另外，曾被美妆界嫌弃的"死亡芭比粉"今年却强势闯入全球时尚圈。今年3月，Zara一款粉色缎面裙子在Tik Tok成为爆款，而Valentino在中国举办的那场阿那亚大秀更是以专属粉色Pink PP为主色调。
02
芭比品牌的沉浮与创新
1.玩具巨头美泰
芭比娃娃于1959年首次推出，其版权现由美泰公司拥有及生产，可谓是世界玩具市场畅销最久的玩具之一。在2011年至2015年间，芭比娃娃也曾一度被消费者冷落，这一方面是因为，当时玩具市场出现了更多样性的娃娃，另一方面，许多父母认为芭比娃娃形象过时，并引导孩子远离这种外形相貌与现实不符的娃娃。
图源：谷歌
后来，美泰致力于产品多样性，于2015年推出了全新芭比娃娃系列，这些娃娃有7种不同的肤色、22种不同的眼睛颜色和3种新的体型，包括曲线美、高大型和娇小型。为了进一步兑现其对多样性的承诺，美泰后续又发布了新芭比娃娃系列，包括彩虹头发芭比娃娃、患有白癜风的芭比娃娃、假肢芭比娃娃和轮椅芭比娃娃等。美泰称，这些娃娃旨在展示多维度的美感。
经过一系列创新，终于在2021年第一季度，美泰迎来了6年来最火爆的一个季度，其净销售额增长超过40%。今年6月，美泰还宣布与非同质化代币NFT平台达成合作，将芭比娃娃等IP打造成Cryptoys平台上的可玩虚拟形象。
2."韩国芭比娃娃"MIMI World
有跨境卖家可能会问，芭比娃娃再火爆，没版权又该怎么办？虽然美泰牢牢抓住了芭比娃娃这个堪比摇钱树的IP，但在相关品类的市场中，其他国家的品牌并非没有机会，最为值得关注的一个品牌就是有"韩国芭比娃娃"之称的MIMI World。
图源：MIMI World网站
MIMI World.............
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