近年来，美妆消费者理念趋于成熟，不再单一地追求保湿、美白、防晒等基础功效，而更加关注一款产品的有效性及针对性。于是"药妆"概念应运而生，越来越多的美容品牌开始转向研发类似OTC（非处方药）的功能性护肤产品。
药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。根据Grand View Research数据，2020年全球药妆规模达到了550亿美元，预计将于2027年超过760亿美元。
但实际上，大多数国家并不承认"药妆"这一概念，甚至将宣扬"药妆"的行为划为违法行为。在国内的淘宝搜索"药妆"也是一页的空白。
随着传统美容赛道愈发拥挤，美容品牌正在寻求新的增长曲线，同时又不会过度饱和现有的产品线。根据研究公司Insight Partners的数据，皮肤科非处方药市场预计将从2021年的155亿美元增长到2028年的213亿美元。
今年9月，英国护肤品牌Inkey List携手顶尖皮肤科医学团队，共同开发出OTC系列护肤品Supersolutions，主要针对祛痘疤、祛角质、皮肤泛红等问题。Inkey List最大的特点就是它绝佳的协同性，Inkey List的所有产品线，绝大多数都是1到2个成分协同，可与其他护肤品和化妆品配合使用，堪称"绝不烂脸"。
此外，Inkey List的价格十分友好，均价不超过25美元，被称为加拿大护肤巨头The Ordinary的平替。预计Supersolution系列将很快占到Inkey List总销售额的20%。
目前，监管机构对有"OTC功效"的护肤品的管控依旧十分严格，任何宣称有神奇功效的护肤品可能一不小心就会撞到枪口上。但随着皮肤领域医学技术的发展，海外OTC护肤产品逐渐趋于合法化。
2016年，FDA（美国食品和药物管理局）批准非处方药（OTC）阿达帕林凝胶（0.1%），用于12岁及以上人群每日一次外用治疗痤疮（粉刺）。
上世纪80年代它作为第一个新的活性成分用来治疗痤疮。达芙文（0.1%）最初批准是1996年，作为处方药物用于12岁以上患者的痤疮治疗。
痤疮是一种常见的皮肤病，在美国影响约5000万人。痤疮（粉刺）的形成是在皮肤的毛囊堵塞。一般来说，粉刺发生在脸上，颈部，背部，胸部和肩膀部。任何人都可能得痤疮，青少年最为常见，约85%的青少年患过轻微的痤疮。
除了留下，痤疮往往还会伴随不良的心理影响（例如容貌焦虑和抑郁症）。一些非处方药和处方治疗方案可用于治疗痤疮患者。
去年3月，美国护肤品牌Codex Beauty（蔻代丝）更名为Codex Beauty Labs（蔻代丝实验室），从传统护肤品牌转向以科学和数据为驱动的美容护肤方法，并计划于2023年推出首个专门改善痤疮的OTC产品。
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