文 ｜ Wen
最近，喜茶又出大招了，这次牵手泡泡玛特新锐IP星星人，直接让大家陷入"星星追星潮"。根据潮新闻报道，产品开售当日，杭州多家门店订单队列排起长龙，部分门店的等待时长达到112分钟。
这次联名的核心产品除了全球门店原本有售的烤黑糖波波牛乳、烤黑糖波波牛乳茶外，喜茶还围绕联名推出了冬日新品提拉米苏·英红（部分地区用不同茶底命名为提拉米苏·嫣红），这是喜茶首个全球同步上新的新品。
国内有售挞类产品的门店，还推出了联名AOP提拉米苏可颂挞，用可颂挞呈现茶饮灵感，洒满可可粉的提拉米苏内馅上，还点缀了星星人形象。
更值得关注的是，此次联名不只是产品层面的合作，喜茶超过100家海外门店将同步上线，从中国内地、港澳到美国、英国、加拿大，两个中国品牌把联名直接放进全球时间轴。
从市场反馈来看，北京多家门店的周边产品组合在开售首日就售罄。二级市场上，78 元的套餐附赠柠檬黄茶碗，也被炒到120-150元，溢价近两倍。
这股全球热度，一方面来自两边的"顶流基因"：星星人是泡泡玛特成长最快的新锐IP，经常秒空；喜茶海外门店数量年增超6倍，总数超过100家。在Morketing看来，这次联名，不只是产品上新，更像一次全球范围的内容和情绪互动。
把联名当内容做
如果仔细拆解这次喜茶和星星人的联名，会发现它并不是靠某一个"高光动作"制造记忆点，而是通过一连串被刻意放慢、彼此衔接的设计，让联名本身变成了一段可被体验的内容。
这一点，从联名尚未正式上线时就已经显现。
在预热阶段，喜茶并没有急于官宣 IP 或产品信息，而是先在部分门店放出星星人形象的剪影立牌。轮廓被刻意保留，完整形象却被隐藏，这种"留白式预告"很快引发了社交平台上的猜测与讨论。
与其说这是制造悬念，不如说喜茶在为联名预留一个被期待、被讨论的缓冲期。
当联名真正上线，产品成为消费者最先感知到的入口。但这一次，产品并没有承担"制造噱头"的任务。
提拉米苏·英红作为此次联名中最重要的新品，并未选择极端风味或猎奇组合，而是以全球高度熟悉的提拉米苏为灵感，将甜品的层次感转译为一杯适合冬天慢慢喝完的茶饮。这种处理方式，让产品更像一种情绪容器，而非需要被反复解释的卖点。在Morketing来看，这是联名从"卖限定"转向"卖感受"的一个明显信号。
在这次合作中，星星人没有被简单地贴在杯身上作为装饰。相反，在这次合作中，星星人创作者大欣深度参与创作，秉持着"希望每个人能在星星人身上遇见自己"的初衷，让形象围绕喜茶的产品与使用场景重新生成——模仿阿喜喝茶、被黑糖波波点亮、围上红围巾的节日状态……这些形象自然被嵌入饮品、包材与门店之中。
正是在这里，联名的情感力量开始显现。星星人围绕"勇气、思念与爱"的故事，与喜茶近年传递的治愈价值不谋而合，击中了成年人的"童话刚需"。国内网友说："转动杯套、戴上围巾的瞬.........
文 ｜ Wen最近，喜茶又出大招了，这次牵手泡泡玛特新锐IP星星人，直接让大家陷入"星星追星潮"。根据潮新闻报道，产品开售当日，杭州多家门店订单队列排起长龙，部分门店的等待时长达到112分钟。这次联名
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2537443.html
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