在电商领域，TikTok经历了一次转型之旅，从单纯引导企业利用其平台获取第三方流量，发展到建立了完善的电商服务——TikTok Shop。这一演变反映了中国同行抖音的发展轨迹。目前，TikTok在美国基本上已经形成了一个多元化的电商生态系统，包括本地商店、全托管运营和跨境运营三种主要模式。
抖音店铺准入门槛:严格的标准和准则
为了确保其平台的完整性，TikTok Shop 对美国企业实施了严格的本地注册程序。注册过程涉及细致的面部识别协议，将外国卖家利用的空间降至最低。此外，TikTok对当地商店运营执行严格的标准，要求出色的销售业绩，例如退货率低于5%，作为进一步扩张的先决条件。最初，企业每天的订单数量限制为 200 个，第一阶段后限制解除。
跨境卖家面临的挑战：提高门槛和定向邀请
对于跨境卖家来说，全托管和自营模式都存在很大的进入壁垒。前者针对的是供应链稳定的企业，后者则要求年销售收入不低于200万美元，目前有选择性地发出邀请。
对中国商家的影响：进入美国市场有限
TikTok Shop设置的森严准入门槛，阻碍了中国商家大规模涌入美国市场。根据 EchoTik 的统计，截至 2023 年 10 月，只有一小部分中国企业（不到 10,000 家）在 TikTok 美国领域建立了业务，这与当地有销售记录的 30,000 家商店形成鲜明对比。
虚拟仓储与配送：保障本地化消费............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1609125.html
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