luxury watches: 海外网红营销：如何看待YouTube的RIO

2022-11-08

海外网红营销：如何看待YouTube的RIO

在我们之前的一篇文章中，我们仔细研究了Instagram 海外红人推广的RIO。我们从术语"RIO"本身的一般定义开始，然后在尝试评估海外红人营销活动的RIO时，深入研究了与 Instagram 相关的指标。本文重点介绍 YouTube 作为您的营销渠道的细节。—z=jiru.in=qnhi

YouTube 是最重要的营销渠道之一。在海外红人营销选择方面，更优于于 Instagram。随着越来越多的人加入进来，等待他们最喜欢的视频博主上传内容，毫无疑问，与 YouTube 用户合作，即使是拥有几千名粉丝的用户，也意味着相当大的品牌曝光度。

YouTube 海外红人最大的优势是他们通常专注于细分市场。因为他们专注于一个领域，所以他们的受众也比较同质。意思是，观众是由具有相似兴趣的人组成的。因此，您可以获得高质量的参与度和高转化率。为了确保您实际上获得了正确的参与度和转化率，您必须监控海外红人的营销RIO。

在计算 YouTube 上海外红人营销的RIO时，您必须考虑一些事项。

为什么还要计算RIO？

原因很简单。您希望最大限度地利用在 YouTube 或任何其他平台上用于海外红人营销的每一美元。

以正确的方式定义RIO

许多营销人员认为RIO只是投资中获得的金额。如果您的海外红人推广活动的目标是提高销售额，则它意味着利润与投资的比率，但还有其他方法可以衡量RIO。例如，当您将内容外包给 YouTube 海外红人的原因是让人们了解您的品牌时，衡量海外红人的RIO必须主要包括网络流量或搜索量的变化。

在 YouTube 上计算海外红人营销的RIO有何不同？

YouTube 是一个视频共享平台，仅此一点就使其与 Facebook 或 Instagram 等社交媒体网站有着本质上的不同。如果您想观看高质量的视频，没有什么比 YouTube 更可靠、更快捷的了。人们也倾向于在视频上观看产品拆箱和演示，而不是在博客上阅读。但是，与 YouTuber 合作需要更多的时间和资源。编辑一张 Instagram 照片并写一个漂亮的标题需要几分钟。另一方面，录制和编辑视频需要数小时或数天。

海外网红营销：如何看待YouTube的RIO

尽管理想的 YouTube 视频长度因视频的性质和目的而异，但事实仍然是视频比照片需要更多的观看时间。在 Instagram 上，您可以在点赞、发表评论或查看品牌网站或页面之前，惊叹于照片的华丽几秒钟。使用静止图像很容易建立品牌知名度。

在 YouTube 上，即使您在听到CAT号召性用语或看到提及的产品之前点击了另一个视频，也可以计算您的观看次数。如果视频的目的是提高品牌知名度，那么如果观众留存率低，那么它的意图就失败了。

话虽如此，映马传媒（z=jiru.in=qnhi）认为在评估 ROI 时考虑 KPI 至关重要：

► 视频观看次数

大多数视频营销人员通过观看次数来判断视频营销的成功与否。如果您正在与有影响力的人合作，您至少可以根据观看次数很好地掌握他们的竞选活动的共鸣。然后，您可以轻松判断他们的内容是否有效。当您招募了多个海外红人时，这尤其有用。您可以比较谁的视频广告系列获得最多观看次数。

YouTube 的好处在于，除了 YouTube 用户从他们的追随者那里获得的观看次数之外，他们还可能从 Google 上基于关键字的搜索中获得观看次数。YouTube 归谷歌所有，谷歌将 YouTube 视频列为其搜索结果的一部分。因此，除了在 Instagram 等内容的生命周期为几个小时的情况下，制作精良的 YouTube 视频可以在最初发布后的几个月内推动浏览量。

然而，视图只是蛋糕的一小部分。另一个可能与观看次数同样重要的指标是平均观看时间。

► 平均观看时间

至少有两种方法可以测量平均观看时间。您可以测量 YouTube 上大型海外红人活动中包含的所有视频的总观看时间，或者您可以记录每个视频的个人观看时间以进行比较。

高观看次数和低平均观看时间是视频播放不稳定的象征，应该查看海外红人正在制作的内容。与常规内容相比，另一个危险信号是品牌内容的观看时间显着缩短。这两种情况的可能原因是不诚实的标题和描述以及误导性缩略图。

尽管如此，请查看观看次数最多和最少的品牌视频内容，以了解观.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1193478.html

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2022-11-08

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