GUIDE 导读
Temu从诞生那一刻开始，似乎就与SHEIN较上劲了。筹备之初，Temu以SHEIN为师，对标其寄售模式。为了迅速落地，Temu不断挖角团队，以高薪引走了一批骨干人才；又将目光盯向了SHEIN的供应商...
监制 | Jeffery
编辑 | 小亿
▎双方开战在即
9月1日，拼多多旗下跨境电商平台"Temu"正式上线，主攻Shein的腹地北美市场，并快速拓展至非洲和加拿大市场，一边低价补贴抢用户，一边放出优惠条件抢供应商，一边以高价"挖"Shein员工。作为跨境电商巨头、有"女装界拼多多"之称的Shein，也毫不示弱，要求核心供应商不能将同版商品放到Temu上售卖，近期又传出即将上市的消息。
"据报道，Shein聘请了贝尔斯登（Bear Stearns）前投资银行家唐伟（Donald Tang）担任其执行副董事长，助推Shein赴美IPO。"根据拼多多财报，其2021年第四季度的平均月活用户数，较前一季度减少了810万，到2022年第二季度，其不再公布月度和年度用户活跃数据。
有业内人士认为，当国内用户增长遭遇瓶颈，拼多多便不得不出海淘金，加之美国等海外市场因通胀产生"消费降级"潮，主打低价的Temu，和Shein抓住的是同一波用户。拼多多和Shein的战争已经打响，但如今的市场环境对平台所需的获客、履约、运营能力，以及供应链资源，都提出了更高的要求，可以说，拼多多和Shein的战争，才刚刚开始。
▎C端抢夺海外用户
Temu让SHEIN感到不安的程度，可见一斑。
"抢员工"、"抢供应商"，更重要的是，Temu在跟SHEIN抢消费者。
SHEIN的低价，是投掷向欧美市场的深水炸弹，然而，Temu的价格更是击穿了SHEIN的地板价。
在"黑五网一"来临之际，Temu比SHEIN激进很多，打出了"70%-90%OFF"，完全是白送的感觉。
此外，还推出了"0.99美元专区"，家居、服饰、3C数码等各类目大部分商品的价格在5美元以下。
很多美国用户已经感受到"同款单品，Temu的价格普遍比SHEIN更便宜。"
美国一家媒体称，Temu为购物者提供了"不可抗拒"的价格，一副太阳镜只需 0.99 美元，而在其他商城，类似的设计师太阳镜要超过 500 美元。
图源/TEMU官网
在新用户福利方面，Temu也拿出了比Shein更具诱惑力的福利。Temu为新用户提供一张7折优惠券，前三单将获得免费配送服务。而Shein的新人福利是提供3张85折优惠券、2张8折优惠券。
更重要的是，Temu开始启动拼多多在国内的关键一招——"砍一刀"，让其App下载量又冲上新一个高峰。
该推介奖励活动名为"Referral Bonus"，与"砍一刀"极为相似。
一位接近Temu的跨境电商人士称，Shein............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194279.html
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