luxury watches: 如何维护好你的Facebook 广告资产

2022-11-18

Facebook广告作为跨界电商独立站引流的重要渠道，但很多小伙伴对Facebook规则不太了解，所以导致广告资产出了问题，由于长时间受限，广告停滞导致流量下跌、网站营收受损。

现在正是Q4，大促的备战期，各种节日即将拉开帷幕，当然也即将进入Facebook的严打期。今天我们就来聊聊如何维护好你的Facebook 广告资产，避免因为广告受限导致购物旺季不能引流。

一、为什么确保广告资产的真实性，至关重要？

首先我们需要明白，广告受众是在Facebook的广告版位看到我们的广告，对广告产生兴趣，然后才会产生点击等更多的动作。所以确保广告资产的真实性，能明显提升广告的质量和用戶体验，继而获得更多的转化。

反之，不真实的信息、带有误导性或虚假的行为将带来严重后果。

比如夸大产品效果，消费者有可能错误地相信了广告的内容，进行购买，购买后发现其实产品并没有广告说的那么好，就会认为受到欺骗，对品牌的好感度就会大幅度下降，对品牌长期的销售也会产生负面影响。

再比如图片看起来是正常大小的可以使用的家具，结果用户下单收到产品后发现，其实是摆在桌子上的模型，这就属于打擦边球的误导性广告，会让用户非常反感，甚至产生投诉和举报。

所以确保广告资产的真实性，用优质的广告内容和服务吸引客户，做一个长期主义，绝对利大于弊。

二、Facebook的广告资产包含了什么？

我们首先得了解Facebook的广告原理？

在注册Facebook账号的时候，我们会填写相关的个人资料、各种喜好等。所以进入Facebook的时候会根据这些资料来进行匹配（建立用户画像），推送我们感兴趣的（千人千面的算法）。

在我们观看Facebook内容的时候，精准营销就会起很大的作用，这也是为什么Facebook广告越跑到后期，效果越好的原因。因为系统会自动来优化，寻找同类型用户画像的客户。

Facebook的广告分为贴文互动、Message广告，转换广告、APP安装等。但无论哪种广告，都是发布到Page上。所以做广告之前一定得建立Page。

1、Facebook账号（也叫个人Facebook账号）

用来登录Facebook和Business Manager

2、Business Manager 商务管理平台 (简称 BM)

用来管理Facebook 广告营销的平台

3、广告账户（简称 Ad account）

用来进入Ads manager 的账户

4、公共主页 (简称 Page)

用来刊登Facebook广告的页面

三、首先确保广告资产的真实性

通过国内代理，提交的各种资料，务必保证真实性

1、营业执照：

中文名称和注册地址（请填写大陆许可证注册地址中文，如有符号，请使用中文符号），应与营业执照上的信息完全一致，不得有缩写、错误、缺失。

请根据实际情况填写企业英文名称。如果不能填写拼音。

社会统一信用代码应与营业执照完全一致，注册号不再接受。如果包含英文字母，请填写所有大写字母

上传的营业执照真实有效，企业状态正常。可通过国家企业信用信息宣传系统查询。如果查询结果是业务异常，找不到信息，已被吊销，有不诚实的执行人，这种异常状态不能开户，非个人营业执照广告商请注意。

营业执照显示的业务范围必须与提交的推广链接一致

电子商务账户需要在营业执照上加盖企业公章。Shopify、Amazon 等建站链接，必须提供卖家后台资料截图与营业执照一同上传。截图须完整，需包含店名、域名、网址列，与营业执照一同上传

为游戏预热推广链接，请注明并提供相应的截图，并与营业执照一起上传

2、Facebook主页：

能正常打开；

与推广网站相关的背景、头像和动态；

主页头像和名称需要与域名或品牌一致或相关；

主页简介：公司介绍品牌介绍、联系方式（电话及邮箱）、网站、类别；

主页上不得有违反广告政策的产品，如品牌侵权或减肥产品；

主页动态至少需要5条与产品相关的动态发布；

多主页要根.............

luxury watches