随着欧美电商市场日趋饱和，中国卖家开始寻找新的蓝海市场。2022年，最受欢迎的电商市场无疑是东南亚。作为全球增速最快、潜力最大的蓝海市场，东南亚吸引了无数巨头相继入局，TikTok更是把东南亚作为今年的主要发展方向，在当前已开通的7个TikTok Shop站点里，就有6个站点在东南亚。
Nox聚星获悉，在全球10大电商增速最快的市场排名中，东南亚就占了5个名额，分别为印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南。据eMarketer报告显示，2021年东南亚电商销售额为743.6亿美元，预计2022年将达到896.7亿美元；到2023年，东南亚电商销售额将突破1000亿美元大关。
截至2022年2月，东南亚人口总数为6.78亿，其中主要六国人口规模约6亿，人口结构呈现年轻化趋势，消费增长潜力十分可观。
东南亚互联网普及率非常高，贝恩数据显示，2021年东南亚有4.4亿互联网用户，互联网普及率高达75%，远高于全球平均水平（59.5%）。东南亚网民每天上网时间7~10小时，时长远超中国和欧美。
东南亚社媒渗透率持续走高，主要六国均已超过全球平均水平（58.40%），其中马来西亚社媒渗透率最高，为91.7%；印尼社媒渗透率最低，为68.9%。最常用的社媒平台有TikTok、Facebook、Twitter、Instagram、WhatsApp等。
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