当下"品牌出海热"浪潮的推动之下，越来越多品牌选择出海，而面对众多品牌出海产品之中，Google又以其本身的相关性、控制性与结果等优势脱颖而出，成为品牌出海的必选媒体。
但是，面对Google Ads众多广告形式，刚出海或已经在出海路上的B2C企业往往会不知道如何进行广告形式选择以及广告结构搭建，从而使得品牌出海前期的广告投放或广告测试要么整体流量提不起来从而无法看到效果，要么出单数较少从而整体roi较低而无法达到目标。
出于以上较为普遍性的问题，本文简单介绍Google相关广告形式不同并重点对当下较热的品牌精品站出海模式的广告投放策略进行讲述。
一、知彼—全面了解Google广告形式
根据Google广告形式的特点，我们可以将其大致分为三种类别：
第一类
被动搜索类，包含搜索，购物广告。这类广告投放依赖用户主动搜索，只有当用户主动搜索时才会出现，因此其带来的流量也叫被动流量。
第二类
主动出击类，包括展示广告，视频广告等。这类广告形式的流量获取不需要被动等待用户进行搜索，而会将我们的产品和广告主动推送到用户面前，吸引用户的点击。
第三类
智能广告类，包含发现广告，智能购物广告等。投放此类广告机器会进行大数据的学习，利用信号精准定位用户。针对这类广告，我们的优化重点集中在素材上，因为机器可以帮我们找到有效人群，而我们的核心任务是通过素材或创意吸引用户促进用户完成相应的转化。
二、知己—品牌出海搭配Google广告投放策略
B2C企业Google Ads投放策略介绍
在了解不同Google广告所扮演的作用后，接下来就需要进行谷歌广告投放的策略制定以及广告搭配，不同企业在品牌出海时重点有所不同，根据不同的投放重点会制定不同阶段的侧重点，从而制定不同的广告投放策略。但目前大部分企业在进行品牌出海时更偏向于保守的形式，侧重于达成一定的转化目标基础之上再进行提量以及追求更高销售额。因此，其投放可分为以下几点：
前期
在广告投放前期重点在于为品牌在广告前端占据一定的版位，获取一定漏斗底端用户流量前提下进行转化，其主要通过被动型广告实现：搜索广告与购物广告。这类型广告通过占取Google广告前端的搜索版位以及购物版位从而在投放前期进行小范围的产品与品牌宣传，这一时期整体广告结构可分为品牌词搜索广告+产品词搜索广告+标准购物广告，其中品牌词搜索广告进行主要转化，产品.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192894.html
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