Facebook作为全球最大的社交媒体之一,每天的广告更加是数不胜数,跨境卖家们在投放Facebook广告时,肯定有遇到过广告疲劳的问题,当广告首次出现的时候,买家还是会很感兴趣,拥有一定的耐心看下去,但是当广告频率过高时,买家就会失去兴趣,从而没有耐心接着看下去。
当买家没有耐心看下去的时候,感觉到这条广告很无聊的时候,广告的点击率就自然下降了。不止是广告的点击率回下降,在这同时,广告的相关性分数也会降低,还会增加每千次显示和每次搜索结果的成本,这样就会直接导致广告成本上升,但是整体的回报又会降低。所以导致广告疲劳是充满坏处的,我们要做的就是避免买家对广告产生广告疲劳,接下来就一起看看应该怎么做吧!
1、卖家首先需要注意的就是广告显示的频率
如果目标受众观看过三次以上的广告,卖家就需要及时调整,这里卖家可以通过Facebook广告管理器看到点击率下降、频次上升的广告。
独立站卖家可以通过两种方式进行调整:
① 第一种当然是最基本的,就是调整广告内容,卖家可以通过改变广告背景颜色或广告文案,不断调整广告的整体显示效果。通过微妙的调整,让买家总是保持新鲜感,这可以消除广告疲劳。在更换背景颜色时,应注意广告的整体效果,避免未来更换而更换,整体效果也会影响点击率。广告图片应尽可能简洁,避免使用太多的细节,这很容易让买家找不到关键点。文案需要使用尽可能多的号召性语言来引导买家点击。
②第二种就是直接换一个广告,这个方法最明显有效,直接从根源解决问题,只是这样子的话对于广告的其他成本就会明显增加了。
2、更改广告受众群体
首先,卖家可以设置频率上限,限制所选受众看到卖家的广告频率。其次,卖家还可以通过建立新的目标受众来避免广告疲劳,这也可以帮助卖家扩大受众,从而获得更多的流量。但是,目标受众的选择要求卖家进行更多的测试,如果精度过低,转化率也就不会高。原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1215936.html
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