2023-04-17

2022YouTube广告主洞察:这些品牌偏爱YouTube网红营销

近日Influencer MarketingHub联合 NeoReach 围绕2022年YouTube网红营销广告主洞察发布了《Influencer Marketing Landscape:Top YouTube Spenders In 2022》报告。

报告中分析了2022年共29000多支YouTube推广视频,根据数据分析得出2022年哪些行业广告主在YouTube网红营销上花费最多,以及他们所使用的推广方式、青睐的网红类型以及推广季节倾向,并通过这些数据洞察2023年YouTube网红营销趋势

01.整体数据:4018个品牌合作29222支YouTube推广视频

报告显示,2022年共有4018个品牌在YouTube网红营销上的总支出超过5.149 亿美元29222支推广视频累积了超过370万次观看,总点赞量高达1.965 亿次。
02.行业洞察:科技品牌最青睐YouTube网红营销

在报告调查的4018个品牌中,Tech(科技)、Gaming(游戏)、Entertainment(娱乐)、Food&Drinks(食品饮料)、Health/Wellness(健康/保健)成为2022年在YouTube上发布推广视频最多的5个行业,占据推广视频总数的56%其中科技类品牌排名第一,全年共发布超4000支推广视频,总观看量高达5.9亿次。2022年也是科技行业连续第二年成为YouTube网红营销中支出最高的行业。并且疫情使得人们对健康保健的重视度逐渐提升,随着健康/保健行业的发展,可以预计2023年Health/Wellness(健康/保健)行业YouTube网红营销将持续增长


03.推广方式:放置促销码成为品牌最常用推广方式

报告将所有推广视频的推广方式分为四种类别:Promo Code(放置促销码)、Branding and Awareness Only(仅有品牌及品牌理念露出)、Download or Install(下载或安装)、Contest/Giveaway(活动或赠品)。其中Promo Code(放置促销码)是最常见的推广方式,占比超过50%。

其中,食品及饮料品牌以及娱乐类别品牌更倾向促销码,而下载和安装明显更受游戏品牌欢迎


04.品牌洞察:Keeps成为2022年YouTube网红营销花费最多品牌

2022年期间,有583个品牌在YouTube网红营销中花费超10万美元。这些品牌按照YouTube网红营销年支出被划分成了5个级别:Supernova($10M+)、Macro($1M+)、Mid Tier($500k+)、Micro($250k+)、Nano($100k+)

Supernova中以男士美发护发品牌Keeps为首的8个品牌(Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp)全年YouTube网红营销总支出超过1.12亿美元;而Macro类别中共有73个品牌,全年YouTube网红营销总支出超过1.96亿美元,平均每个品牌花费270万美元

Micro中共有121个品牌Nano类别中共有193个品牌,共花费4620万美元。

在Supernova类别中则以男士护发品牌Keeps.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1212888.html


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