众所周知，服装作为电商行业的"常青"赛道，以其分类广、细分赛道多、市场需求量大持续吸引着各类商家入局，近年还不乏出现 SHEIN、PatPat、Cupshe 等国际知名的新DTC品牌。从市场规模来看，Statista 数据显示，全球服装市场规模仍在不断增长：2021年服装市场规模为1.5万亿美元，预计2025年将增长到2.3万亿美元。
但近年来服装赛道也日益面临高饱和、高竞争成本的趋势。面对如此环境，服装商家如何寻找增长机会？为此，GoodsFox 发布《全球服装行业DTC品牌营销报告》。
来源：《全球服装行业DTC品牌营销报告》概览
完整版白皮书共计57页
01 服装行业广告营销大盘分析
在全球服装行业（移动媒体）广告投放大盘中，（2022年）服装品类占全品类的投放份额均保持在15%以上，其中在下半年服装投放推广更为密集，在Q3和Q4两个季度份额占比均达到23%以上。
从有投放广告的店铺数量来看，服装店铺数占全品类大盘保持15%以上，其中在（2022年）3月数量环比涨幅最大。整体来看，服装品类广告投放推广与季节变化紧密相关。全年来看，3月~5月、8月~11月这两个时段季节是新品上市推广投放和购物需求增长的高峰期。
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从市场表现来看，全球服装品类广告的投放力度还是往欧美市场倾斜，并且在头部如美国、澳大利亚、英国和加拿大等市场这一趋势还在增强。
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服装品类下细分赛道来看，女装表现尤为强势，其中女装上装、女士连衣裙和女士内衣及家居服是服装品类下投放前3的细分品类。在（2022年）各季度增长潜力品类来看，Q1男装上装投放环比涨幅最大，Q2的女装上装，Q3的女士内衣及家居服，Q4的袜子都是值得商家留意的细分赛道。
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从服装品牌投放Top榜单来看，主打女装快时尚类型的品牌投放量高，上榜数量多，同时也反映该赛道竞争成本大。而另一方面，中国出海服装品牌影响力逐渐增大，在全球服装榜单中上榜率高。
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02 服装行业重点市场及营销分析
欧美市场来看，Top3热门的服装细分品类分别是女装上装（22.6%）、男装上装（18.9%）和女士内衣及家居服（17.7%）。价格上，欧美服装广告投放量前1千的商品价格中位数为65.5美元，其中有19.8%的商品价格在20~40美元。服装投放Top榜单中，Top3品牌分别是大码女装 BloomChic 、女装快时尚 Micas 和 女性泳装 Beachsissi。
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亚洲市场中，Top3热门的服装细分品类分别是女装上装（30.7%）、男装上装（21.5%）和女士内衣及家居服（17.6%）。价格上，亚洲服装广告投放量前1千的商品价格中位数为54.8美元，其中有27.7%的商品价格在20~40美元。服装投放Top榜单中，Top3品牌分别是时尚男装 Karakubuy 、女性泳装 Bea......... 众所周知，服装作为电商行业的"常青"赛道，以其分类广、细分赛道多、市场需求量大持续吸引着各类商家入局，近年还不乏出现 SHEIN、PatPat、Cupshe 等国际知名的新DTC品牌。从市场规模来看， 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1396367.html
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