SLG游戏是以"养成建造"和"策略战斗"等玩法为内核的游戏类型。玩家在游戏里化身谋略家，GVG模式（游戏内各团队之间的对抗）也搭建了游戏同伴协作和组织归属感等社交场景，这些都赋予SLG游戏独特的魅力和玩家的高获得感，持续驱动他们各方面的高投入，而这也是SLG吸纳新玩家、持久延续游戏生命和营收周期，并最终赢得市场的根本。基于《2023 SLG游戏出海营销增长白皮书》报告，结合专家观点以及NetMarvel实时的市场洞察能力和丰富的实践经验，我们今天重点分析SLG游戏的出海营销趋势。
1、SLG游戏出海持续大势，创新赛道寻找新增量
尽管SLG游戏面临市场增速放缓和份额被压缩的困境，但其出海大势还在持续，并不断地寻找新增量。中国自研游戏在全球持续探索增量空间，SLG游戏以38.8%的收入贡献继续领衔多品类出海大势。同时，SLG游戏给玩家的高获得感驱动他们持续高投入，这正是SLG游戏吸纳新玩家、拉长生命周期并赢得市场的根本。另外，新行业趋势SLG+X从品类融合、创新题材和新颖画风多维度为行业注入新鲜动力。
除了这些优势，SLG游戏出海还有五大关键地区市场：美国、欧洲、日韩、东南亚和巴西。
美国是沃土市场，经济发达，有超强吸金力，玩家收入普遍较高，付费习惯成熟而且人均付费高，对各类型题材和多种融合玩法接受度也偏高。
欧洲是成熟市场，是仅次于东亚和美国的全球第三大手游市场，玩家多且付费能力强，广泛接受新题材和各种融合玩法。
日韩是独特市场，游戏文化深厚，适合包括动漫、二次元题材、SLG+音乐舞蹈的新兴小众的SLG游戏推广，玩家挑剔偏好独特。
东南亚是机会新市场，游戏用户规模快速增长，重度竞技手游在这收获高营收和高下载，玩家偏好明星/达人的宣传。
巴西是活跃新大陆，是拉美地区玩家规模最大的市场，文化自由奔放，网红达人的短视频推广影响力表现优越。
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