海外NFT(非同质化通证)市场经历2021年的爆发性增长后，交易额在2022年出现回落。根据NonFungible数据，NFT市场日销售额从2021年的最高超过4亿美元下行到2022年初约1-1.5亿美元区间，并在2022年3-4月进一步下降到5千万-1亿美元的大致区间，伴随海外加密货币的大幅贬值，NFT日销售额在5月中旬后降至3千万-5千万美元的大致区间，同时，NFT日活跃钱包数在5月后降至约2-3万个的区间，回到2021年7月的水平，交易热度整体呈现下降趋势。
那么，问题来了：NFT赛道降温之后，出海品牌还可以做NFT营销吗？
要回答这些问题，首先我们来弄懂NFT是什么？
#01
什么是NFT?
NFT，英文叫Non-Fungible Token，直译过来的中文名是"非同质化代币"。
什么是非同质化？
同质，即同质化，同质化的加密代币遵循相同的同质化协议，这意味着这些同质化的代币可以进行交易置换，且具有可分割性，可以拆分成更小的单位。同质化代币就好比我们在现实生活中使用的货币，同样的100美元可以用来置换任何等值的物品，也可以被分成两张50美元，或者100张1美元。
非同质化代币NFT则不同，每一个NFT所代表的"物品"都不同，可以是一张图片、一段音乐、一部电影甚至是一段文字。它们彼此之间无法互相取代，也不能被分割成更小的单位。当网络世界中的数字作品被打造成NFT后，每一个作品都将成为无法被轻易复制、篡改的独一无二的存在。
这就意味着，当我们将数字作品转化为NFT时，就为它赋予了，独特的、可验证的属性，并保存到一个区块链文件中，这好比为这个作品办了一张"身份证"。持有者不需要担心作品的真伪，原创者也能更好地保护自己的知识产权不受侵害。
说得直白点，NFT就是利用给文件标记数字证明的技术，给所有作品打上标签，使复制粘贴失效，证明作者和归属，实现确权的目的。
凭借这种独特且不可复制性，NFT也成为了"艺术家的天堂"。
在海外市场其中的佼佼者，非数字绘画艺术家Beeple（本名Mike Winkelman）莫属。2021年3月，他创作的《每一天——第一个5000天》——将过去5000天里创作的画拼接成一幅jpeg图片文件，在佳士得NFT交易平台，拍出了6934万美元的天价。
而在国内，冷军将所创作的一幅山竹国画，生成NFT作品，随后便现场焚毁了原实体画作，最终该NFT作品拍出了40万元的价格。
NFT在艺术圈溅起涟漪的同时，互联网、快消时尚、广告营销等行业人士也逐渐发现NFT市场的潜在能量，许多品牌和企业开始挖掘数字加密艺术的商业价值，纷纷扎堆发行自己的NFT藏品——B站发布首款数字艺术头像"鸽德"、 小米发布"芯纪元"3D模型（NFT创意龙蛋）、阅文集团和新华社分别发布首个网文数字藏品和首套新闻数字藏品......
#02
海外NFT品牌营销还能不能做？
尽管这半年海外的NFT交易市场并不景气，但这并不影响越来越多的海外互联网大厂和品牌持续投入NFT营销项目。
01
「骄傲」系列NFT-可口可乐
7 月 3 日，可口可乐宣布与 Rich Minsi 合作推出「骄傲」系列（Pride Collection）NFT，作为「国际 LGBT 骄傲日」庆祝活动的一部分，该系列 NFT 已上架 OpenSea，相关收益将用于慈善。截至目前，可口可乐 Pride Collection 网站上提供了 136 个 NFT 的限量版，本次发行的 NFT 将在 Polygon 区块链上铸造，价格为 335 MATIC（约合 150 美元）。
据悉，这并不是可口可乐在 NFT 领域的首次尝试，去年可口可乐曾推出 NFT 赞助元宇宙 Decentraland 活动以庆祝世界友谊日。
02
首次邮轮NFT营销-挪威游轮公司
此前，为庆祝新推出的游轮 Prima Class 的推出，挪威游轮公司与一位艺术家合作创作了六件 NFT 艺术品。每件作品都已被拍卖，第一件起价为 2,500 美元，所得款项将捐赠给将捐给美国教育组织。为美国的 "发现、发展和支持一个为儿童扩大机会的领导人网络"。
在一份新闻稿中，该品牌表示他们之所以使用 NFT 来庆祝新产品发布，是因为NFT能从侧面反映出新产品和它一样使用了尖端技术。
通过这样做，NCL利用围绕在NFT的热议为自己的产品带来了轰动效应。
此外，NFT 还允许品牌通过独家内容更好地激励他们的受众，以将重点转移到社区建设上。
03
社区建设—Anheuser-Busch啤酒厂
比如，2022 年 3 月，饮料公司Anheuser-Busch就在其旗舰啤酒厂举办了一场#NFTBeerFest 活动，该活动是为其子公司百威啤酒的特定 NFT 持有者保留的。
据报道，购买 Budwe.............
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