关注我们公众号的，大部分是对日外贸和对日电商卖家，很多粉丝留言说，我们平时说B2C电商的部分比较多，说外贸的太少了。言之有理，立刻安排，今天就给大家带来一篇之前我们做过沙龙讲座的干货，细节展开来用文字讲讲。
我们先搞清楚两个点：
1、对日贸易，传统的体量还是远远大于B2C零售电商，而且，很多产品根本没有办法做B2C跨境零售电商，比如机械、原材料、化工、农产品等。
2、现在市面上很火的"独立站"，狭义的理解是B2C独立网站，是可在线支付和下单的。而大部分传统外贸企业只是需要一个公司官网，并在此基础上进行营销和推广，以搜寻更多潜在采购商。
所以，我们再次阐述一下面向对象和目的：
1、本文适合传统的对日外贸企业/工厂
2、本文只讲解公司独立官网的建设及运营
3、本文没有任何广告，只有建议和意见
4、这个话题很大，我们只讲解重点框架
PART
01
对日外贸型公司官网最容易犯的错误
我们见过无数个不同风格的外贸型公司官网，怎么说呢，水平整体很一般。主要表现在以下几点：
1、网站要素不齐全。一个优秀的网站是在第一屏就可以直接把信息告诉浏览者，并引导他逐步深入，最终留下有价值的反馈。
2、网站布局和色调过于中国化。日本国民的审美观整体是简洁而典雅的，很多网站像抹布一样，东一块西一块。我们应该以用户体验为导向，而不是老板个人喜好。
3、信息过少或有偏差。很多外贸企业和工厂的官网里，会罗列一些车间照片和厂房信息，这是好的，但还远远不够。设身处地，你是一个采购商，除了这些，你还想看到什么信息才可以迅速下单和联系？这是值得思考的话题。
4、基本没有站外营销和推广。中国有句古话，酒香也怕巷子深。现在的信息大爆炸时代，你做了一个网站，却没有办法让更多人知道，意义何在？发挥不出来最佳的效果嘛。
5、基本没有网站更新和专职团队维护。这也是个大问题，因为做企业的都知道投入产出比，一件事情如果毫无结果，谁来做都很累。慢慢的就进入恶性循环了。
我们随便在网上搜了一个机械类公司的外贸官网
比如上面我们这个在网上随便搜的一个机械公司的英文网站，大家一看首页截图就能理解我们前面讲的几个误区吧？如果你是采购商，你看到了，会有兴趣更深入的了解吗。特别是认真的日本采购商看到，会怎么样？
细节决定成败，站在日本采购商的角度来看，一个连自己公司门面都不好好经营的企业，未来怎么深入合作？
PART
02
网站的基本搭建要细细考量
接下来，我们本着"一定不犯前面所说的错误"的原则，继续看一个传统B2B外贸独立网站该怎么搭建。
第一步：起一个贴切的域名
既然是面向日本采购商的网站，你肯定要考虑这个域名的易读性和独特性。日本很多公司网站的域名其实都是日语发音的英文，比如"东芝株式会社"的全球官网就是www.TOSHIBA.com。这是としば的英文。
我们再举个例子，比如有个中国公司名是叫杭州希猫化工有限公司，那么最好的日文网址是什么呢？我们觉得是www.Cmall-che.jp。这个跟前面的不同点是音译，而且日文的Cmall就读作シーモール，跟希猫很像。
面向日本的网站，最好是要能够用日文发音读出来的！这样就能够解决第一印象的问题。而网站的域名后缀，.com当然是最好的，面向日本的话，.jp也是不错的选择，如果有日本公司的话，.co.jp肯定更容易获得信任。
第二步：用什么工具来搭建或单独开发
如果域名想好了，接下来就是要考虑是用现在市面上一大堆的建站工具来操作还是委托给专业公司来单独开发呢？
如果是建站工具，一般是欧美系的Shopify、WordPress、ShopLine这些自助式的软件工具，日本本土的建站工具有Base、Stores、Cafe24、MakeShop这些。
如果是单独开发，那么服务器最好就选择阿里云的香港节点，这样无论是从国内还是日本访问都相对较为顺畅。同时，单独开发的话要委托给专业技术团队来设计，不可避免的会出现费用和时间的增加。
不过那些建站工具，也不完全是免费的，基本都是月额制，我们评估过最终的成本，如果完全跑下来好几年来看，其实总体成本不比单独开发低很多。
而且，建站工具一般是比较适合B2C零售模式，如果是纯粹的B2B型外贸官网的话，我们强烈不建议.............
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