艾媒咨询数据显示，2018年到2021年中国母婴市场规模呈上升趋势，截止到2021年12月，中国母婴市场规模为4.9万亿元，同比增长率为19.5%。
预计在接下来的3年，中国母婴市场规模将会继续上升，到2024年，中国母婴市场规模预计达到7.6万亿元。
然而，母婴市场的火热，却挡不住昔日巨头的陨落：
2017年，母婴商城「红孩子」被苏宁收购；2021年8月，欠债数千万，「贝贝网」创始人不知去向；2022年9月10日，顶着"北大学霸CEO"光环的「蜜芽」宣布停止其App服务。
正如蜜芽给出的APP停服理由是"用户的购物习惯已经发生改变"，如今的母婴市场，似乎正在经历一场前所未有的变革。
万亿母婴市场，藏着哪些新出路？
对于万亿级别的母婴赛道，历来都是各大品牌的兵家必争之地。
然而，随着这些年宏观环境的变化，母婴市场也涌现出不少新态势：
01、出生率持续走低，人口红利殆尽的情况下，母婴市场未来或将面临增长动力不足的情况。即使「三胎」已全面放开，但从近些年的数据来看，尚未取得较好的成果。
02、与其他行业相比，母婴市场互联网化较为落后——随着行业竞争日趋激烈，消费者需求的不断升级，产品与服务融合、线下与线上融合将成为母婴童零售渠道的发展趋势。
03、目前生育市场中，90后成为了主要目标群体。根据艾瑞咨询的调查，中国孕妈及0-3岁孩子妈妈中，有52.9%为90后，23.0%为95后，预计未来两年比重将逐步增加。
不仅如此，和其他年龄段的妈妈群体相比，90 后妈妈有以下显著特征：
- 学历更高，注重科学育儿；
- 工资水平相对较高，消费能力更强；
- 需求多元且细分，注重产品及服务安全性的同时，也关注是否时尚、好看；
- 社交需求高，喜欢通过社群、抖音、小红书等渠道获取及分享育儿知识。
不同的市场大环境、新的渠道打法以及新的目标客群，万亿母婴市场早已不是当年模样。
要说近些年来比较热门的母婴品牌，Babycare肯定位居其列——其仅用4年时间，跻身天猫亿元俱乐部，短短6年，年度GMV超50亿元。
2021年双十一，Babycare销售额突破9亿元，位居母婴亲子行业Top1。这是Babycare连续4年拿下该类目的冠军，稳坐母婴行业头把交椅。
销量榜位居榜首的背后，是极快的用户增长——多家媒体曾报道，从2017年到2019年，Babycare的用户从100万增长到了1000万，如今全渠道用户数更是高达4500万。
Babycare成功的背后，隐藏着哪些秘密？
Babycare：稳坐母婴行业 TO1的秘密
Babycare，成立于2014年，由华人产品设计师李阔（Luka·lee）创立，旨在成为一个有感情和价值观的母婴品牌。
据了解，Babycare发展至今，产品已覆盖-1至6岁育儿周期，包含孕产、尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、出行、家居等，涵盖母婴行业33个二级类目，近600个三级类目，是母婴领域极少数坚持一站式全品类战略并成功实施的品牌。
Babycare这些年的迅猛发展，不仅成功俘获了消费者的心，也得到了投资市场的青睐——2021年2月，Babycare宣布完成B轮7亿元融资，其估值大幅攀升至30亿美元。
（Babycare经典产品系列）
说起Babycare的成功，据品牌方舟分析，以下3个做法功不可没：
01、设计驱动；
"高颜值"是不少用户对Babycare产品的第一印象，其产品颜色靓丽但不刺眼，给人耳目一新的感觉。
Babycare首席品牌官Iris曾公开表示，"公司团队有着非常强的设计师基因，Babycare认为，好看的颜色有助于孩子的美育教育。此外，颜值只是被看到的冰山一角，Babycare更在乎冰山底下的东西，那就是设计的背后，是不是抓住了用户的需求。"
据了解，Babycare网罗了来自美国、德国、日本等世界各地工业设计师、平面设计师及插画师，其中外籍设计师就有40多位。2021年，Babycare研发投入较2020年增长55%，研发设计人员数量超200名，是典型的设计驱动型公司............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1190971.html
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